电视媒体广告经营趋势--兼议中国广告30年并以北京未来广告公司为例

今日世界，几经济发达的国家地区，其广告行业必然兴旺发达。其原因就在于这些经济强国和发达地区普遍意识到，经济与广告具有相互作用的关系。经济发展带动广告发展，而广告发展又对经济的发展具有积极的反作用。广告将生产与消费之间的信息桥梁搭建起来，不但加速了产品流通效率，而且推动着整个社会经济的发展。

突破5界 CCTV未来广告体育新媒体营销战略

据尼尔森《2011中国消费者了解运动赛事的信息渠道》调查显示:电视为76%,互联网为70%,可见,以网络为代表的新媒体正在分流电视受众、瓜分体育市场份额,成为影响数亿人的体育营销"新主场"。作为座拥中国最大的体育传播平台,领跑体育营销的先行者,未来广告有着体育整合营销的先天优势,我们将搭起这样一座桥,连通电视与新媒体,汇聚起电视与新媒体的所有受众,帮助企业实现与消费者的多层面沟通。

小屏 你好! 未来广告2013-2014CBA联赛李宁跨屏互动营销

目标CBA赛事日渐成熟,收视率和上座率大幅提高,营销价值进一步凸显。挖掘CBA这一优质的体育赛事资源,与李宁品牌相结合。策略亮点打通CCTV-5与手机屏幕,与未来广告体育营销App“GO体育”一起,用移动营销的方式,结合电视屏幕,双屏互动,创新了体育互动营销模式。2012年6月，李宁用重金重新从安踏手里夺下了错失了八年之久的CBA联赛装备赞助商的权益。所谓重金，市场传闻为5年共20亿元，这足以妊示出李宁回归体育的决心。其实在这儿年，CBA赛事日渐成熟，收视率和上庵率大幅提高，恺销价值进一步凸娃。如何挖掘CBA这一优质的体育赛事资源，也便成为了李宁新时期营销战略的核心所在。

2010广告业矩阵革命时代的来临 未来广告——将传播品牌进行到底

告别2009.我们迎来了经济复苏后广告业重燃希望的2010年.竞争再度升级.意味着新一轮营销革命的时代已经来临.对于独家代理央视体育频道(CCTV-5)和电视剧频道(CCTV-8)的未来广告来说.

优酷、未来广告强强联手排出“四三三”豪华阵容,共创全媒营销新时代

8月8日，独家代理CCTV-5、CCTV-8广告业务、国内最具影响力的北京未来广告有限公司联合中国第一视频网站优酷（youku．com），在京举行了“豪门盛宴——2010年优酷、未来广告全媒合作发布会”，深入阐述全媒体时代电视、网络、赛事／剧目多方资源的结合方略。

跃动·2011——记未来广告优质资源与广告产品说明会

2010年10月12—15日，由未来广告主办的“跃动·2011——CCTV优质资源与广告产品说明会”在浙江宁波成功召开。中国国际电视总公司副总裁庞健、中央电视台电视剧频道总监张子扬、体育频道副总监张兴、电视剧频道副总监汪恒、电视剧频道节目部主任汪国辉，以及中央电视台广告经营管理中心专职副书记闰丽萍、CTR副总裁田涛和CSM副总经理郑维东等出席会议并做现场发言。

体育全驱动 2015看未来 未来广告体育营销战略解读

体育营销参与的趋势明显从市场角度而言,体育的焦点发生了翻天覆地的变化。在移动互联网发展波澜壮阔的时代,大家关注的不仅仅是赛事或体育明星本身,而更加关注到底应该以一种什么样的身份参与到体育事件中去,用何种方式分享体育所带来的巨大快乐。2014年,一则关于＂中国三大最有价值的体育明星之李娜退役＂的微博,在短短1小时之内的转发竟高达18万次;11月2日在上海举行了国际马拉松,赛前45天时,官网等待报名数据就已高达233万余人。

跨界整合 全媒经营 未来广告与优酷共创全媒营销新时代

作为媒体或企业的经营者,不难发现,随着技术的日新月异,当今的媒体市场已形成了以电视为首的传统媒体与互联网、移动终端等新媒体并存的全媒体时代。由于受众的细分化和媒体消费的碎片化,单一媒体一家独大的时代已经过去,而大多数广告客户,

未来广告男篮世界杯营销圆满落幕 欧洲杯营销大幕开启

男篮世界杯引发国人狂欢。习近平主席亲临赛事开幕式,16天8个城市共襄盛举,男篮世界杯引发国人狂欢。其赛事组织、竞赛水平和赛事转播能力全球瞩目。本届男篮世界杯在中国本土的营销和影响力无疑是历届最成功的,进一步夯实了国内庞大的篮球群众基础。央视体育作为本届赛事的主要转播商,不仅为全国观众呈现了16天比赛的精彩直播和独家的大屏体验.

广告公司面临二次创业

作为中央电视台所属惟一全资广告公司，CCTV未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营，面向市场多元化经营的重要平台。对于未来广告公司来说，2007年显著的变化，是“电视专业频道品牌化运作”这一自身核心竞争力的提高。

主流汽车品牌央视体育频道传播策略探析

品牌传播,是企业以品牌核心价值为原则,在品牌识别的整体框架下,选择广告、公关、促销、活动等传播方式,将品牌进行推广宣传,以建立品牌形象并促进市场销售的经营手段。品牌传播是企业满足消费者需要,培养消费者认知度、忠诚度、美誉度的有效手段,也是企业运营过程中不可或缺的重要组成部分。本文所探讨的传播策略,以主流汽车品牌为主要研究范围,以央视体育频道为主要研究对象,综合考查汽车市场中主流品牌在央视体育频道品牌塑造方面的策略及实践,梳理传播经验及特点。

CCTV-5:盛夏进行时

"风云足球"横空出世,纵横捭阖演绎激情天地足球,令人类注入万般情感的运动。它蕴含着对梦想的孜孜追求,它预示着对胜利的永不言弃,它代表着对团队的忠诚信赖,它意味着对自我的不断超越。在足球比赛不断升温的狂热之中,在对足球运动不断投入的情感之中,在对足球精神不断感悟的体验之中,2007年盛夏,CCTV-5再度出击,引发"风云足球"狂潮。以足球为媒,搭建品牌与消费者间的沟通平台,实现品牌内涵与足球精神在价值链上的无缝对接。

CCTV5：重新定义体育迷

在完成奥运频道的任务后，CCTV5的广告价位水涨船高。经历2009年的休整，2010年又是一个赛事集中的年份，广告主期盼的眼神在2009年已经预热了这个舞台，但是，经历了奥运的疯狂与现在一刻千金的价格，他们的选择更加谨慎小心。

要做,就做足

作为事件和活动行销高手，蒙牛在体育营销上同样出手不凡。“超女”事件的成功运作，让我们看到了蒙牛做事的“疯劲”：要么不做，要做就做到极致。

交互式传播大行其道

未来十年，伴随着中国制造向中国创造的转变。中国的品牌将在世界舞台大放异彩；与此同时，以CCTV为代表的中国媒体也将大步伐走向全球，向世界传递中国的声音和理念。

未来之路由此延伸

产业发展趋势——媒体事件传播格局创新因循客户需求互联网的发展,带来了对传统媒体的冲击,也对传统营销方式产生了的颠覆性的改变。在传播方式日新月异的时代,传统媒体经营将如何进行有针对性的调整?将是本文讨论的问题。我们在互联网大潮来临的时候,很多人认为传统媒体已经走到终点,在这样一个趋势还未真正变成现实之前,传统媒体与网络的共生共融依旧会长期的持续,大家寻求的是在环境中如何完成自己的营销活动。在2012年,电视媒体在中国受到了很多的限制,不能完全按照市场规律运作。

广告投放的一种生态学经验

娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现了中央、“省级卫视”以品牌提示为主,功在建立品牌的知名度;省级地方直至县级媒体增加暴露频次,提高知晓度,产生销售力的媒介组合策略。