电视媒体与农业科技推广的双赢策略

近年来,电视媒体在农业科技传播与推广方面的探索日渐深入,人们对于电视对农传播的独特功能和作用也有了更进一步的认识,越来越多的涉农内容纳入了电视传播的平台。但是,将电视媒体的发展与农业科技的推广有机结合进而实现双赢的局面还不多见。因此,分析和研究两者实现双赢的策略就尤为必要。

面向“三农”寻求电视传播的价值支撑

杨凌，被誉为“中国农科城”，是我国唯一的国家级农业高新技术产业示范区。作为区内的主流传播媒介，杨凌电视台因为杨凌的“特殊身份”而承载了更多的对农宣传功能（尤其是农业科技传播）。近几年，我们立足“三农”，面向“三农”，依托杨凌丰富的农业科技资源和优越的区位传播优势，进行了电视对农传播的许多尝试，取得了成绩，积累了经验，也引发了对于电视传播价值的更深层次的思考。

以农为本:农业科技推广的电视本土模式

目前，一些地方电视台利用地缘优势，通过直观、快捷的电视媒介，以本土农民为目标受众，以对农科技服务节目为知识信息载体，进行农业科技推广，为探索和完善我国基层农业技术推广和服务体系注入了一股新的活力，对加快本土农业科技进村人户和农业科技成果转化，有着非常积极的现实意义。笔者把这种运作方式称之为“农业科技推广的电视本土模式”。

《新西部》展现了新杨凌——读《杨凌:示范的绿色力量》

2004年11月5日至9日，第十一届中国杨凌农业高新科技成果博览会在我国农耕文明的发祥地——杨凌隆重举行了。作为我国目前惟一的农业高新技术产业示范区，杨凌以更加开放的胸襟迎接来自世界各地的客商，拥抱每一位垂青“三农”事业的人。

泛都市化冲击对农科技服务节目

当今电视业在市场逐利法则的橇动下，完全打破了昔日的平静，追求高收视率下的丰利回报实际成为众家电视台生存和发展的主要目标。有业内人士指出，因为调查成本高，目前国内还没有专业权威机构对农村观众收视率的统计数据。可见，那些电视台的收视率数据，其实只是城市中市民的收视统计数据。为了追求高收视率，各种资讯、综艺、益智、娱乐、真人秀和谈话等面向市民的都市类节目纷纷登台，一方面是城市里信息过度传递，雷同浪费现象惊人，而另一方面则是边远穷困地区的涉农信息十分稀缺。这种泛都市化乃至泛娱乐化的思潮自然也波及到了同在都市的对农科技服务节目主创者的神经，有时候可能连主创者也会自觉不自觉产生一些疑问：对农节目究竟是给农民看的还是给市民看的？