旅游信息的境外社交传播模式构建--以杭州境外旅游推广为例

社交网络已成为当前国际旅游市场的重要影响因素，“用户生产内容”构建了数字化空间的口碑传播，改变了旅游者的搜索和出游习惯。一方面，社交媒体即时交互的信息传播及“去中心化”的意见平台，给传统的旅游目的地营销传播工作带来了极大的机遇；另一方面，社交网络作为信息的“自由市场”加速了全球信息的生成、扩散和流动，“信息超载”给旅游目的地营销传播带来了极大的挑战。