实施品牌带动 打造强势媒体——杭州文广集团开展“品牌年”建设活动的主要做法

杭州文化广播电视集团积极推进“品牌年”建设活动，大力实施品牌带动战略，所属广电媒体在“十一五”开局之年呈现出生机勃勃的发展势头，收听收视率、市场份额继续提高，频道（率）舆论引导力．市场竞争力进一步增强，队伍素质也有提升。

全面实施品牌带动战略 着力打造区域强势媒体

今年以来，杭州文化广播电视集团所属广电媒体以宣传为中心，以创新为动力，以品牌建设为抓手，重大主题宣传有声有色，收听收视率、市场份额总体上继续保持同城竞争的强势地位，新闻宣传和广告创收协调推进，广电队伍建设得到新的加强，事业与产业朝着又好又快的方向发展。其做法与特点主要是“七个注重”。

实施品牌带动战略 打造区域强势媒体

今年以来，杭州文化广播电视集团全面实施品牌带动战略，积极推进“品牌年”建设活动，取得了新的进展与成效。其做法与特点主要是“七个注重”： 一．注重发挥品牌带动战略在品牌建设中的指导作用 品牌带动战略是杭州文化广播电视集团在“十一五”期间提出的重大战略。为了更好地实施品牌带动战略，在今年的品牌建设中，集团从上到下进一步加深对品牌战略的理解，升华品牌建设的理念。

杭州交通经济广播融合发展探索

近年来,杭州交通经济广播在媒体融合发展的探索中,抢占媒体融合转型发展先机,率先在全国电台中使用微信互动平台"借船出海",推动各种媒介资源、生产要素有效融合,实现媒体融合理念上的突破。开发"广播+互联网"产品"开吧""造船出海",成功打造城市广播的多媒体融合新平台。杭州交通经济广播还充分发挥"共享、互动、服务"的互联网特性,将体现媒体核心资源优势的"开吧"推广到各地交通广播,组建"联合舰队"实现多方共赢。杭州交通经济广播在传统媒体与新兴媒体深度融合上将产品、服务和用户体验做到极致,形成微信、客户端和广播三位一体相互融合、共同发展的新态势,为广播媒体融合发展提供了可供借鉴的模式。