注重新闻服务 打造媒体品牌——杭州电视台少儿频道“美德少年”评选活动策划心得

新媒体时代,如何办好少儿媒体?杭州电视台少儿频道以社会主义价值观、马克思主义新闻观为指导,以“先进的文化影响人、优秀的作品鼓舞人”为理念,以服务少年朋友为己任,致力于成为少年朋友的好伴侣、好朋友。面对德育发展的新形势、少年朋友的新需求,为凝聚美德能量,塑造新时代的好少年添砖加瓦,从2005年开始,杭州少儿频道经过多方调研,锐意创新,与有关部门联合策划推出了“美德少年(新时代好少年)”评选活动,在全市4年级以上的小学生和初中生中推选,14年来已推选出140名具有时代特色的杭州“美德少年”,受到了全市学校、家长和同学们的欢迎与好评,受到省内外新闻界同行的普遍关注,成为媒体探索“新闻+服务”活动的成功案例。

以新模式助力传统电视节目——以杭州电视台少儿频道《教育说》为例

杭州电视台少儿频道2017年开播的新栏目《教育说》，每周六、周日两期，目前已开播两季。栏目形式借鉴了TED（Technology，Entertainment＆Design）这种目前在国外非常风靡的演讲形式，我们在TED前面加上“E”（Education），也就是E-TED。

定位决定地位——浅谈杭州电视台少儿频道自办栏目定位

电视作为现代社会最主要的传媒之一，对人类的生活产生深刻影响，尤其对当今的少年儿童极富“魔力”。据央视-索福瑞媒介研究数据表明，4-14岁儿童平均每天接触电视的时间为2小时22分钟。从幼儿园到初中毕业的12年时间里，儿童接触电视的时间长达1万多小时，远远超过他们学过的任何一门课程的时间。因此，少儿电视对于少年儿童的身心健康方面的发展，影响尤为巨大和深远。

杭州电视台少儿频道的市场化再造

一、杭州电视台少儿频道的生存环境如何描述少儿频道的竞争力现状？从杭州电视台少儿频道的8年发展中可以窥得一斑：省卫视频道占领主要收视市场,以《中国好声音》为例,杭州地区收视率甚至高达20%以上,而以儿童及其家庭作为少儿频道收视基础的土壤却在不断减少。

情景互动式体验邀约活动与频道的新融合——以杭州少儿频道为例

杭州电视台少儿频道开播至今已12年,是全国地方少儿频道最早创办的践行者。但由于受约束于地域性的限制、地方台运营模式的差异,非卫视频道的限制,特别是新媒体的冲击,杭州电视台少儿频道与其他地市频道一样,经历了一段阵痛期。以杭州电视台少儿频道为例,探讨新时期情景互动式体验邀约活动在电视节目中的应用,并提出几点借鉴意义。

服务与节目的深度融合——少儿电视频道的一点思考

广告下滑是近年来电视媒体普遍的痛点,对于全国的少儿频道来说,2015年9月开始执行新《广告法》,药品、医疗、化妆品、酒类、网络游戏等广告禁止在针对未成年人的媒体中播出。从那以后,全国的少儿频道陆续将创收工作的重点由广告转向产业经营,少儿节目的产投模式也从原先的广告投入逐渐转向产业支撑。

探索地方电视台少儿频道发展之路

以2003年12月28日央视少儿频道开播为起点，在短短三年时间里，全国已有33个少儿频道，其中包括3个上星的动画频道。与中央电视台少儿频道运作方式不同，地方电视台少儿频道基本上都需要自谋出路。经过三年的快速扩张，地方电视台少儿频道进入了一个瓶颈期，内容稀缺、节目需求量骤增和少儿节目生产供给量小的矛盾越来越突出．少儿节目资源和广告资源严重短缺的现象越来越严重，

电视栏目的短视频推广——以《国家宝藏》为例

2017年末，央视三套综艺频道推出一档文博探索栏目，开播不到两周时间就在豆瓣上获得了9．4的高分。这档栏目和一部经典美国电影同名，叫《国家宝藏》。栏目邀请中国九大博物馆的馆长坐镇，将国宝的“前世传奇”与“今生故事”结合起来，邀请明星出演以小剧场形态讲述国宝故事，并让国宝与我们的生活发生关联。《国家宝藏》成为现象级节目，

论电视读书节目困境突围的路向

电视读书节目曾经辉煌,但如今却在整体上陷入低谷。电视读书节目要生存,必须尊重电视传播的基本规律;处理好以下五个问题:一是面向普通观众而非文化精英,二是要让观众"看"节目而非"听"节目,三是突显主持人及嘉宾的个人价值,四是增加娱乐性,五是加强与新媒体联动。

体育解说中的冷静与激情

现在的体育观众对于一项自己喜欢的赛事在理解程度与对规则的熟悉程度上已经达到了一定的水准，观众对比赛的认识程度不断加深，体育解说面临着新的要求与挑战。

少儿频道品牌扩张的战略构成

我国的少儿电视频道从2003年11月30日开始运作，至今全国共开设了十多个专业化少儿电视频道，两个少儿付费频道。经过五年的发展，少儿频道的绝对数量在全国几乎已经是饱和状态，少儿频道节目播出时间过剩和内容稀缺的矛盾，节目需求量骤增和少儿节目生产供给量小的矛盾日趋严重，节目资源和广告资源短缺的现象较为普遍。

真实的真相——浅析数字时代纪录片的真实性

纪录片作为一种重要的影视艺术,是以现实的真实记录为素材而创作的影视作品。真实是纪录片本体论的范畴。随着20世纪90年代数字技术的发展,现实逐渐地被"虚拟"和"复制",何为真实、何为虚假变得越来越模糊不清。本文试图对数字新媒体技术运用环境下纪录片的真实性问题作一探讨。

植入式广告:在规范中回归

植入式广告进入中国不过短短二十几年时间,很快在传统媒介以及新媒体中得到广泛应用。但因缺乏内容创新、市场定位不准以及管理不明、责任不清等原因,逐步迷失在困境中。如何解决植入式广告发展中遇到的问题,规范行业标准,使之走上良性发展的道路,是需要思考和探讨的问题。

地方台美食栏目的运作技巧

《熬烧熬烧》是杭州电视台少儿频道一档已经开播4年的美食栏目，每晚黄金时间播出，每期长度为42分钟。几年来，《熬烧熬烧》都是少儿频道平均收视率最高的节目。拥有了固定的观众群。节目在摸索中成长，得出了一套适合本土频道操作的美食栏目运作经验。

按科学发展观的要求办好少儿频道

坚持以科学发展观统领少儿电视事业,就是要统筹兼顾眼前利益和长期目标,提高舆论引导水平和服务水平,加强人才资源、节目资源、资本资源的培育,坚持走可持续发展之路,增强自我生存能力和参与国际竞争的能力.

浅议电视公益节目的现状及社会价值

2012年4月3日，浙江卫视在北京召开新闻发布会，宣布从4月13日起每周五晚21：10，大型公益娱乐节目（（中国梦想秀》第三季正式与观众见面，除了邀请周立波担任节目创意总监外，还将启动杭州、北京、青岛、成都、长沙、西安、武汉等地“全国百城寻梦”大行动。活动主题从以前的“你还有梦吗？”升级为“十三亿中国人晒梦想”，提倡“人人有梦想，大家晒梦想，帮你圆梦想”的新概念。

融媒体时代传统电视媒体的新机遇

新媒体是一个相对的概念,是在报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态,新媒体亦是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、智能电视等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。