传媒构建旅游目的地形象的启示——解构电影中的维罗纳

传媒在现代旅游中的影响极为重要。传媒提供的旅游目的地形象可唤起消费者的欲望,并促使旅游行为得以实现,人们为了确认旅游形象而旅行。本文运用旅游人类学的视角,通过电影《给朱丽叶的信》对维罗纳历史文化的独特呈现方式,来考察“爱情圣地”维罗纳的旅游形象,解析传媒在参与旅游目的地形象构建过程中所起的作用,以期为传统文化的保护、传承、利用寻求可供借鉴的方法与途径。电影《给朱丽叶的信》借助现代科技手段,为在旅游和文化跨界融合趋势下实现传统文化重构提供了一个可供参考的范式与途径,为超越单纯的现代对传统的二元对立模式找到了一个平衡点。