城市形象传播的柳州探索--以柳州螺蛳粉成功“出圈”为例

新闻舆论是柳州螺蛳粉产业发展壮大和柳州城市形象传播成功“出圈”的重要推手。本文从新闻舆论工作的视角,深入剖析柳州打造柳州螺蛳粉这一城市名片的历程,以及带来的启示。

用好“可食用的名片” 推进城市形象的国际传播——以螺蛳粉推动柳州城市形象建构和对外传播为例

“城市形象”的定义最早由美国学者凯文·林奇(Kevin Lynch)提出,他认为“城市形象”由道路、边界、区域、节点和标志物等五个要素构成。随着相关理论研究不断深入,城市形象的内涵也在不断延伸。在全球化经济高度发展的今天,独特的“城市形象”已成为城市发展和传播战略中重要组成部分。

地方饮食文化“现象级”国际传播效果的策略解析——以柳州螺蛳粉为例

美食是传播中华文化的重要载体,但有组织、成规模、有代表性、具有持久热度、能实现"现象级"国际传播效果的成功案例屈指可数,柳州螺蛳粉可以说是其中的佼佼者。广西柳州市深入挖掘其地方特色和优势,利用俏销全球的柳州螺蛳粉搭建传播渠道、营造传播话题,用具有高话题度、高辨识度的美食符号,不断精准切入,搭台唱戏、借梯登高,突破地级市国际传播工作瓶颈,立体展示中国独特的饮食文化,打造"有味道的中国名片",讲好"有味道的"中国故事,取得了良好的传播效果。新时期各地级市要想在众多中国美食中脱颖而出,实现饮食文化"现象级"的国际传播效果,选好传播题材是基础,营造传播话题是关键,善于借力传播是捷径。

走出国门看外宣

1996年岁末,我随广西电视展播团到美国进行了为期20多天的影视交流、新闻考察活动。不论是在洛杉矶熊猫电视台、旧金山66台举办电视展播活动。

讲好温情小故事塑造城市新形象--柳州城市形象传播的实践与思考

城市形象是城市极其重要的资源,也是城市核心竞争力、文化软实力和城市影响力的重要标志。在新媒体时代,依靠宣传广告对城市形象进行推介不仅耗资巨大,也难以吸引受众关注。而挖掘城市的温情小故事,通过新闻媒介进行传播,不仅可以增强新闻的传播力、引导力、影响力,还可以更好地呈现城市发展理念。

画卷柳州:实力演绎“小号的逆袭”

"画卷柳州"在账号开通第二周便登上柳州本地政务微信号排行榜的榜首,实力演绎初创政务新媒体的"逆袭"新媒体环境下,初创的政务微信公众号由于粉丝量比较少,很难具有较大的影响力。而柳州市委外宣办(市政府新闻办)官方微信公众号"画卷柳州",在粉丝量很小的情况下,依然生产出不少"爆款"作品。据悉,自2018年9月28日开通以来,"画卷柳州"共推送199条信息,总阅读量达到120.14万,平均阅读量为6037次,其中,有15条阅读量过万。

守正创新：新闻事业发展的新动力——以新中国成立70周年为视阈

中华人民共和国成立70年来,中国新闻传播事业历经一系列变革,传媒业态、舆论生态、文化形态都在发生深刻变化。新闻传播方式从起初的报纸、广播,到电视媒体的出现和兴盛,再到互联网、移动互联网成为新闻传播主渠道;新闻呈现形式从简单的文字、图片和声音传播,到动态图像的传播,再到动漫、H5、短视频等多元化的形式。新中国成立70年来的新闻事业,经历了"发动群众的强大思想武器""、维护安定团结的精神力量""、日益多元化的话语体系"这三个阶段。

试论网络舆论场舆情传播特点与应对

习近平在全国宣传思想工作会议上强调:"我们必须科学认识网络传播规律,提高用网治网水平,使互联网这个最大变量变成事业发展的最大增量。"在移动互联网时代,舆情形成更加容易、传播更加迅猛。本文通过对近年来公众高度关注的10多起热点舆情的梳理,总结出网络舆论场的五大特点,以及热点舆情转移的三条路径,提出应对网络舆情应规避的四个问题。

正面报道如何形成舆论热点——以2020年前4月螺蛳粉出口量暴涨话题登上微博热搜为例

如何正面报道,如何形成正面舆论热点,实现既"正能量"又"有流量",是一个难题。本文通过"螺蛳粉出口量暴涨"这一首发在主流媒体的报道,经过持续推动登上微博热搜的案例,解析将正面报道推动成为正面舆论热点的方法和路径。

自媒体舆论监督演进对舆论场的影响——对2018年下半年3起自媒体舆论事件的分析

2018年下半年,舆论场发生了3起由自媒体设置议题掀起的舆论风暴,形成了全网舆情,产生了巨大的社会影响。从这3起舆论事件看出,当前一些自媒体已经从以往简单的新闻爆料,过渡到较高质量的舆论监督产品的生产、发布,由此使自媒体在舆论场中产生了更大的影响,这将使舆论场变得更加多元,也对壮大主流舆论阵地带来了挑战。

菲律宾的白色婚礼

去年秋季,我在干岛之国的菲律宾作了短暂停留,有幸目睹了一对华裔青年的婚礼。有道是“十里不同音、百里不同俗”,别开生面的异国婚礼的情景至今令我难忘。菲律宾是信奉天主教的国度。每个公民一生只能有一次婚姻,因此他们对婚礼特别讲究。大概是入乡随俗吧,生活在马尼拉的华裔青年的婚礼已完全不同于我们时兴的大红大绿,而是一片白色。新娘身着白纱裙,手持洁白的鲜花。新朋好友送的礼品用银白色盒子包装。

媒体要保持内容定力,警惕深度融合发展的误区

本文通过分析当前新闻媒体在深度融合发展中的误区表现,对内容建设在媒体深度融合中的重要性进行了阐述,对新传播环境下传统传播平台影响力进行了重新认识,对在媒体深度融合的大背景下,新闻媒体如何保持内容定力、扩大优质内容产能方面分析了实现路径。

报业式微对舆论场的影响及破题路径

随着移动互联网的普及、新媒体的快速发展,一些报纸转型不及时陷入了困境。一些报纸在报业"寒冬"中休刊或减版应对,作为传统主流媒体的报纸信息传播能力,对于壮大主流舆论场带来了消极影响。报纸要在新媒体传播格局下壮大主流舆论,需要正确认识现有优势,加快融合发展。

从新闻传播视域看柳州螺蛳粉爆红现象

今年以来,柳州螺蛳粉成为大众共同关注的热点,多次成为全网传播的热点,30多次登上新浪微博热搜。文章分析了2020年以来螺蛳粉形成网络热点的类型、成因,介绍了柳州通过新闻舆论工作助推螺蛳粉热点持续和借助螺蛳粉推进城市形象传播的路径。

柳州政务微信公众号正能量“爆款”启示——以柳州市政府新闻办微信公众号“画卷柳州”为例

作为传播本地正能量信息的政务微信公众号,如何在众多的新媒体中突显出来,让内容得到广泛传播?'画卷柳州'微信公众号基于精心策划、巧蹭热点、抢抓时效、锤炼标题等,用心经营,打磨出有新意、带悬念的抢眼标题,激发了受众点击阅读的兴趣,粉丝量很小却生产了不少正能量'爆款'影响本地网络舆论。文章认为,担负二次传播的公众号可以利用自身的优势和资源,用好独家或首发的内容,实现逆袭。

落实广西新闻舆论工作座谈会精神以“四个一”推动柳州城市形象传播——以柳州开展庆祝自治区成立60周年新闻宣传为例

在自治区成立60周年新闻宣传工作中,柳州市委外宣办(市政府新闻办)以"四个一"(一台车、一江水、一朵花、一碗粉)为切入点,踩准步、跟上点、搭上车,形成了正面宣传热潮,讲好了柳州故事、传播了柳州声音、树好了柳州形象。文章详细介绍了柳州市委外宣办(市政府新闻办)的具体做法和实效。

新媒体语境下，传统摄影报道如何实现“刷版”“刷屏”？--以新华社“苗山脱贫影像志”系列摄影报道为例

新华社"苗山脱贫影像志"系列摄影报道,实现主流媒体"刷版"、新媒体"刷屏"的传播效应。新媒体语境下,用传统摄影报道方式呈现的正面报道怎样实现强势传播的?本文对这一问题进行了探索。

论新时代舆论监督与提高主流媒体影响力

"牢牢坚持正面宣传为主"是新闻舆论工作的重心和支点。文章认为坚持正面宣传为主,并不是排斥问题、回避矛盾、粉饰太平,并不是就不要舆论监督。文章提出在新媒体环境下,如果新闻媒体不用好舆论监督激浊扬清、推动工作,其影响力、引导力就会让渡给新媒体、自媒体,进而失去群众基础,弱化新闻舆论功能。