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基于大数据对“萌宠经济”引发的IP化休闲市场研究——以星巴克为例
1
作者
郭瀚文
《经济师》
2019年第10期68-69,共2页
随着"萌宠经济"热度不断升温,萌宠系列IP产品越来越受到广大消费者的热捧。2019年2月末星巴克于市面门店发售了一款名为"猫爪杯"的双层玻璃杯",萌宠经济"引发的IP化市场再次成为"80""90&q...
随着"萌宠经济"热度不断升温,萌宠系列IP产品越来越受到广大消费者的热捧。2019年2月末星巴克于市面门店发售了一款名为"猫爪杯"的双层玻璃杯",萌宠经济"引发的IP化市场再次成为"80""90"后消费者关注热点,也成为城市休闲市场的热点。文章以此为研究的基点,透过星巴克的营销手段,收集星巴克近两年新闻及消费者评论数据,运用R语言等软件进行大数据分析,构建消费者购买行为模型进行分析,最后得出结论,进而对目前休闲市场营销线下实体店运营提出针对性建议和意见。
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关键词
萌宠经济
大数据
IP化
消费者购买行为模型
休闲市场营销
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题名
基于大数据对“萌宠经济”引发的IP化休闲市场研究——以星巴克为例
1
作者
郭瀚文
机构
桂林市爱瑞恩凌投资公司
出处
《经济师》
2019年第10期68-69,共2页
文摘
随着"萌宠经济"热度不断升温,萌宠系列IP产品越来越受到广大消费者的热捧。2019年2月末星巴克于市面门店发售了一款名为"猫爪杯"的双层玻璃杯",萌宠经济"引发的IP化市场再次成为"80""90"后消费者关注热点,也成为城市休闲市场的热点。文章以此为研究的基点,透过星巴克的营销手段,收集星巴克近两年新闻及消费者评论数据,运用R语言等软件进行大数据分析,构建消费者购买行为模型进行分析,最后得出结论,进而对目前休闲市场营销线下实体店运营提出针对性建议和意见。
关键词
萌宠经济
大数据
IP化
消费者购买行为模型
休闲市场营销
分类号
F712 [经济管理—产业经济]
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题名
作者
出处
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1
基于大数据对“萌宠经济”引发的IP化休闲市场研究——以星巴克为例
郭瀚文
《经济师》
2019
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