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营销想象力，锁住消费者——燕京漓泉啤酒子品牌的制胜之道
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作者 连漪 窦均林 《企业研究》 2008年第10期13-15,共3页
在啤酒行业,燕京啤酒(桂林漓泉)股份公司是一个典范。该公司演绎一个从由年产销5000吨到760000吨的品牌故事。特别是从2002年到2007年的六年时间里,该公司啤酒产销量从23万吨增加到76万吨,年均增长约80%;销售收入从6亿元增加到21亿元,... 在啤酒行业,燕京啤酒(桂林漓泉)股份公司是一个典范。该公司演绎一个从由年产销5000吨到760000吨的品牌故事。特别是从2002年到2007年的六年时间里,该公司啤酒产销量从23万吨增加到76万吨,年均增长约80%;销售收入从6亿元增加到21亿元,年均增长约25%;2007年"漓泉"品牌价值达到30.03亿元,在中国同行业各家企业所有的子品牌中名列第一。燕京啤酒(桂林漓泉)股份公司在品牌管理方面有什么奥妙呢? 展开更多
关键词 啤酒行业 燕京啤酒 子品牌 想象力 消费者 股份公司 营销 销售收入
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