梅高希望做一名撑船的老艄公

广告公司应该是企业的保健医生，也许一年什么都没做，但是一定要有一种思想去影响他，并让他获得了收益。

商业生态法则

在自然界，任何一个物种想要生存下去，无外平有两个最重要且核心的目的：捕食和繁殖。物种需要为自己的生存获取资源，必然会出现蜜蜂采蜜以及群狼打猎的行为。当他们适应了第一阶段后，就要开始争夺交配权以传递基因。这时，物种个体会各显其能，例如打造个能够遮风避雨的巢穴或者展翅表现出一个漂亮的自己等，来吸引异性达到繁殖目的。

五把斧头砍柴烧 黔酒怎能不兴旺

从2005年开始，中国白酒产业集体狂飙．十五期间执掌牛耳是川酒，十一五期间表现最抢眼的当属苏酒，十二五期间行业普遍看好的是黔酒。大家何以看好黔酒，因为有以下五股势力助推黔酒板块的腾飞。我们把这五股势力比喻为五把斧头，“五把斧头砍柴烧”，黔酒怎能不兴旺？

讨论 农产品品牌塑造的中国方法

中国如何从农业大国走向农业强国．如何通过塑造农产品强势品牌构建自主品牌．走向世界？过去我们广告界一直关心工业品牌，比较少关注农产品品牌。对于中国这样地大物博的国家，我们在农业品牌上应当有更好、更新、更突出的品牌产生．并走向国际市场。

梅高在AME突围——用生意眼光,为客户提供成功行销的全程策略

关注生意,提供客户化的解决方案。不同的文化,不同的组织;不同的机制,不同的经营者;不同的地方,不同的资源;不同的基础,不同的目标;不同的市场,不同的消费者;不同的阶段,不同的需求;不同的产品,不同的周期;不同的竞争,不同的标准,不同的游戏规则……,一切的一切,太多的不同。只有不同的解决方案,才能在纷繁复杂中获得成功!

探讨中国元素的背后归属

中国元素不是在世界上仅有的元素,它只是全人类不同民族、不同国家的元素之一。当我们接受一个品牌,接受这个品牌带给我们的功能价值、科技价值以外,同时接受着这个国家的文化,而这个文化背后最重要是精神层面。无数事实证明,在全球范围内获得成功的品牌,其基因必然是这个国家与民族最优秀的文化正能量所产生的,也是人类愿意共同分享它的唯一理由。 众所周知,世界有两个大榜,一个是世界企业500强。在这个榜里,

创意产业的机会与挑战

今天,我们最大的机会就是前不久国家主席胡锦涛所说的“,花15年时间把中国打造成创新型的国家。”我认为,既然是这样,创新型的国家就给我们广告行业提供了无穷的商机。

智慧的表演——关于提案的一些总结

提案是广告公司或咨询公司与客户进行沟通、交流的一个重要途径。企业客户首先是通过提案去认识广告公司的价值，所以，提案必须准备充分、详尽。每个公司所提供服务的不同提案会有所差异，有的是偏重咨询，有的是偏重营销，有的是偏重创意。提案本身就像一场智慧表演，虽然在台上讲的时间不多，但这很短的时间却浓缩了大量的信息，这些信息需要台下很长时间的准备，也许是一两个月，甚至是三个月或更长的时间。

创意人的朝圣之地

这个基地将是全世界广告创意科技人不能不来的地方;任何学子如果要在行业里学习和成长也不能不来;更夸大的而说它可能以后将成为一个行业的朝圣之地。

高峻:远见是策略的最上端

主持人:我们在座的有两位本土公司的老总,一位是梅高、一位是平成,都是我们国内很有实力、特色的广告公司。梅高有一个经营理念,叫“企业经营的全策略”,这个经营理念很有特色.请高总给我们谈一谈? 我对孙总的两句话很有感触,一句是他现在升级了——由乙万广告公司变成甲方客户,我一直在考虑我们是不是要变成甲方;另一句是广告公司和企业是婚姻关系,我发现孙总其实有很多的婚姻关系,这种关系可能正是新时代的发展趋势:在过去。

心上,脚下！

1979年,当广告的春雷在960万平方公里广袤土地上炸响的时候,有谁预料到了今天?哲学家不会,经济学家不会,预言家更不会。2000年,广告营业额712.66亿元,与GDP80000亿元的比值逼近1%。这是不辩的事实。中国广告业20年发辰,风风雨雨,几经坎坷;中国民营广告公司10年发展,星夜兼程,几多磨难。不是有人说过吗,半夜出门三种人:00、××、广告人。这么多年了,能活着的就是伟大,发展壮大的更让人钦佩。今天,当广告人站在新旧历史的交汇点上,审视过去,展望未来的时候,思想的火花更多地聚焦在谋求可持续发展上。历史是人创造的,未来仍然需要人去创造。世界上惟一不变的就是变化,当我们勇敢地面对现实,解决实际问题的时候,新的问题也已悄然来临或正在孕育当中。"欧美、日本经济的车轮一点点慢了下来,只有中国在高速行驶";"跨国公司裁员的裁员,关闭的关闭,纷纷拥入中国,加大研发、生产力度。欲在中国一搏";"在中国传媒业纷纷重组、合并打造巨轮的同时,国外传媒业的航空母舰已在我们的门外游戈,伺机用资本叩开凯觎已久的传媒市场";在全球经济动荡不定、中国经济稳步高速发展的落差面前。中国广告业、本土广告公司迎来的是一场空前的机遇、还是浩劫?未来中国的广告业能否是本土广告公司的天下……

为树明“船长”写照

有人说,人生中最珍贵的财富有六种:1.洋溢在脸上的自信;2.溶化在血里的骨气;3.打造进灵魂的信念;4.蕴藏在心中的梦想;5.丰盈了大脑的智慧;6.父母给的体形面貌。人生的辉煌密码是把这些财富进行有机的排列组合,使相互间发生正化学反应。

抓住品牌的根

说到"统一"方便面,中国大陆消费者几乎无人不知,但说到口味,统一方便面一直都没能在消费者心智中植入"大符号"。正是因为统一方便面无论在4P的哪个环节都比其他牌子方便面的营销更正宗,更像个大公司,长期背着有经验、更专业的包袱,多年以来的广告创意和投放策略不能说不够好,对大事件大机会的捕捉也不能说不准确,但是面对不够犀利的产品,广告人的才华也只能是起到个隔靴搔痒作用。正是由于手上没有领导型产品,统一方便面才会有胆去做口味区域化,才会出现背离方便面经典口味的"老坛酸菜"。正是这种背离思维定势的产品策略催生了让消费者获得崭新消费体验的产品,发现了自己"未被满足的需求"。作为汤面的方便面,其核心在汤不在面。

嗅觉营销:闻得到的创意

气味延伸感官的知觉,它可以把品牌形象加以区隔、加以定位、加以强化。在品牌传播中植入嗅觉符号,比二元感官刺激更能激发消费兴趣。有助于建立品牌识别和品牌忠诚。芝加哥嗅觉研究基金的创始人,赫氏博士说过＂如果你想寻找增加销量的方法,最好的方法是诉诸情感,而通往情感的高速公路是气味。＂星巴克曾经在2008年宣布,他们将不再提供早餐,因为鸡蛋和奶酪三明治加热时的味道会干扰咖啡的香气。其实这便是一个重要的品牌识别的策略,是一种传播公式。

恰好与本然

想起写写和平,思绪有点怀旧,在我们这个年代的人,"和平"这个词汇似乎超越辞海的解释,多了一点特定时代的深意。相比"全民拜金、快餐文化"盛行的今天,总觉得那个年代温暖,从容许多。《菜根谭》的一段言语"作人无甚高远事业,摆脱得俗情便入名流。为学无甚增益功夫,剪除得物累便臻胜景",很能表达我心中对"和平"的总体印象。有一种淡然,一份泰然。

想得太多,要的太多

腾讯为展现自身在移动互联领域的突破与转型、传递大媒体核心价值所实施的世界杯实时营销项目，应当说独具匠心但也存在改进空间。所谓全案，并非面面俱到或者处处开花。用传统大众传播意识去理解实时营销，似乎51×24流程是核心，事实上在“后数字时代”（Post-Digital）这种全时传播只是常态，时间并非创造卓越营销效果的决定因素，营销的核心仍然是用户需求。应当说这次活动中腾讯以情感为关键词的海报活动是个亮点。

高峻:自然选择项目,市场决定选择

我相信自然选择项目:是否能够产生出新物种亦或坚守何物是由自然所决定的,并非自己决定的。你不适应环境就可能会毁灭,而所有的事物,无论你提供何种类型的价值,都是由市场做出选择的。

生态决定生存

今日中国经济飞速发展，令全世界瞩目。身处这样激烈的竞争和快速的变化中，无论公司地处何处、规模大小、盈利与否，我们都在困难和压力中努力奋斗，即使在最困难、压力最大的时候也不轻易倒下认输。人类历史就是经历无数的变化而形成的，这是世上永远不变的规律。因此，怎样理解今天变化中的生存，对一个人、一个团队、一个公司来说都是重要的。

平常心 赢未来 浅谈碧生源品牌运营战略

最近一周，我们身边的各种声音都在兴含地谈论“淘宝天猫”2015“双十一”创纪录的912亿交易额，议论京东同一时间的下单量突破2000万件——光是手机销量就整体突破250万台。