梨视频“正流量”模式的实践与思考

梨视频定位于“新时代中国故事的新鲜讲述”,自2016年11月上线以来,捕捉遍布城乡各地普通人的不平凡故事,发布了大量制作精良的正能量短视频,探索出了一条持续生产海量爆款短视频的道路,正能量爆款短视频产出已成常态。全网日均正能量短视频播放量超过3亿次。2018年全年正能量短视频播放总量超过1000亿次。

梨视频战“疫”：记录中诠释短视频担当

作为资讯短视频平台,在疫情爆发之时,梨视频就界定这不应是一次资讯竞争,而应是体现资讯平台社会公益性、有效性和公共属性,与政府、社会、民众共同抗击疫情的协同作战。梨视频上线"万众一心抗击新型肺炎""中国医生""治愈者说""90而立"等多个专题页。

20万条真实视频背后的梨视频生产逻辑

作为近两年公认的互联网风口，中国的移动短视频市场正处于高速发展中。短视频内容的生产标准和生产伦理也成为业界高度关注的话题。梨视频作为资讯短视频平台，于2016年11月上线，在一年多时间里，确立了资讯短视频的表达方式，成为中国资讯短视频的领先者，同时也依托全球最大的拍客网络，成为华语世界最大的优质短视频资汛提供者。

正能量内容能够成为流量担当——梨视频的“正流量”模式探索

怎样让正能量内容有效抵达受众,起到更好的传播实效?近几年,在年轻用户活跃的社交媒体平台上,梨视频生产的正能量内容颇受关注,经常登上微博热搜、腾讯新闻微信插件,并被传统媒体账号转载,引起广泛转发讨论,创造了严肃正能量内容也能获得巨大流量、产生广泛影响力的“梨视频现象”。上线三年以来,梨视频探索出了一条持续生产海量爆款短视频的路径,正能量爆款短视频产出已成常态,全网日均正能量短视频播放量超过3亿次。梨视频“讲述国家细节”的“正流量”模式,实现了把正能量内容变成有巨大流量的内容,严肃的内容、美好的故事能够成为打动人心的流量担当。

梨视频拍客体系如何运作

2016年11月,梨视频正式上线,由此开始了这家机构在短视频领域的尝试。有人说,梨视频是一个短视频平台,因为它有一个APP,接受第三方机构以及MCN的短视频分发;有人说,梨视频是短视频供应商,因为它有自己的原创短视频。那么,梨视频是怎么定义自己的呢？

社交媒体时代,正能量短视频生产模式探究——基于梨视频发布内容的分析

随着短视频的异军突起,众多短视频APP蜂拥而至,其中娱乐、搞笑的内容占据了更多份额,而正能量的短视频如何能突出重围,迎来自己的爆款时代?本文以梨视频的实践为例,分析了如何操作正能量短视频,才可以成为让网民喜闻乐见的网红产品。

从梨视频实践看资讯短视频标准的确立

2016年11月,梨视频上线。虽然还是视频行业的新兵,但令人耳目一新的产品平台,成体量高标准的视频制作,屡屡击穿舆论场的议题设置能力,引起了业内外广泛关注。实际上,梨视频的崛起之快,令很多人惊讶,也想探究原因。其实原因中既有我们对这个产品和团队自身的准确认知,有对整个资讯短视频市场的判断,还有很重要的,就是梨视频的发展过程,也是用实践期望给资讯短视频市场确立标准的过程。某种意义上,梨视频从一诞生就是与这个市场共同成长。

极致传播时代,梨视频如何保持定力赢得发展?

互联网进入智能手机时代,梨视频顺应大势,建立并运营、管理超过6万名拍客——他们遍布国内外525个主要城市和国内2000多个区县,有效解决了内容提供者下沉和用户下沉的问题;既注重顺向传播(网络传播),又加大逆向传播(线下传播),使传播效益最大化。

视频新闻主流化,还要迈过几道坎?

每一次出现新的传播技术,在一定意义上都是在重新划起跑线。由于体制机制、技术壁垒等原因,很多传统媒体的机构和个人丧失了上一波转型新媒体的机会,很短时间便处境艰难。5G时代的来临,给视频新闻的制作和传播带来巨大的想象空间,资本、机构和个人为此摩拳擦掌的不在少数。笔者作为一名不断转型的前传统媒体从业者,同时又是一名资讯类短视频从业者,在此提供一点观察与思考。

重新定义世界杯,重新发现短视频

德国队、巴西队等意外出局，使世界杯后半段显得有些鸡肋。不过每届世界杯都会遇到些尴尬，这也是足球的魅力之所在。而今年世界杯的不寻常之处还在于，世界杯这个概念本身，被受众群体和传播方式的变革彻底改写。

打造直击人心的正能量“爆款”产品

在图文时代,总会有人把正能量与“爆款”对立起来,把正能量传播当成“任务”,想当然地认为正能量题材难以传播。然而,在短视频时代,这一误区应该得到纠正。上线至爪,梨视频通过实践证明,只要按照传播规律,转变传统的生产方式,正能量视频更容易成为“爆款”。目前梨视频全网每天有超10亿的播放量,而这大部分都是正能量视频带来的。

如何抓住短视频的风口

2016年11月，媒体圈被一只黄色的梨子刷屏了。 梨视频，资讯类短视频平台，2016年11月3日上线，几天内就在行业里引起了震动，澎湃新闻前CEO、现梨视频CE0邱兵的文章又一次刷爆朋友圈。关切社会底层的“郑州流浪老人”、揭露城市背面的“常熟童工”调查、柔性写实的“超女10年再回首”特写、暖心的“边打点滴边上班的村干部”……和澎湃新闻上线时的刷屏节奏相比，初生的梨视频在舆论场的露出密度不减当年。

资讯短视频的生产与运营

日常人们认为短视频就是播放时间相对比较短的视频,90%的短视频长度都在3分钟以内。从载体上看,短视频是专门为移动互联网定制的视频,通过不同渠道分发,和电视上我们观看的传统电视视频有明显的区别。

资讯类短视频的突围与进阶

资讯类短视频具有强大的社会教化功能。梨视频的实践证明,正向价值的短视频,也能产生巨大流量。基于此,本文厘清短视频"碎片化"标签所包含的错误认知,阐释了梨视频如何通过专题策划、长直播等形式成功塑造社会整体价值观,实现资讯类短视频面对娱乐类短视频流量挤压的突围和进阶。5G时代的短视频很可能成为最主流的传播方式,产品竞争会更加白热化。

本期话题:移动互联时代,谁在消费文学?

书籍和其他商品最大的不同在于,购买只是消费行为的第一步,阅读才是实质。中国每年有四十多万品类的出版物,文学是占比最大的品类,小说、诗歌、散文、随笔、非虚构等等。按照中国传统的“经、史、子、集”分类法,文学属于最末的集部,但却是当今出版领域最繁荣和最大众的部分。移动互联时代,谁在消费文学?本期“非常观察”栏目特邀文化学者绿茶先生主持,由他邀请二十多位文学、艺术、学术、媒体、自由职业等领域的资深阅读者,通过不同视角,分析和思考文学在我们日常生活中的角色,文学具有哪些不可替代性,以及我们为什么还需要文学。