从“目的论”谈旅游公示语的英译

以世界自然与文化遗产地中国武夷山为例,基于"目的论"三大法则,提出旅游公示语的汉英翻译策略。

语境视角下电视广告的修辞建构

广告追求是以最小的篇幅向大众传递最丰富的信息,以达到最佳的修辞效果,激发言后的行为。文章以电视广告为对象,分析了广告的特性,进而采用实证分析的方法,阐释了在广告修辞效果的建构中语境的功能,认为在成功的广告修辞效果的建构中,必须有效地预设和借用恰当的语境,巧妙地利用语境烘托和引导,才能打造出具有强势生命力和修辞效果的广告。