广播广告的创意与经营

我们必须承认，广播与电视相比，处于明显的弱势地位。但是，尽管广播处于弱势地位，几十年来，广播业惨淡经营，勉力支撑，直至发展了调频广播和半导体技术后。广播业才在1980年代迎来了全球范围内的复兴。在此背景下，我国的广播业也恢复繁荣，广播广告事业也开始发展起来。但是，与其他媒体相比，广播广告所占的市场份额处于一个较低的水平，