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广告传播的3.0时代 被引量:5
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作者 刘琴 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2008年第1期96-98,共3页
Web3.0的核心是广域与广博,作为一种传播技术的拓展,它激发了广告传播的观念升级。与之相适应,建立在非常规传播形态上的关系建构是广告传播3.0时代的重要表征。本文以媒介形态的变化为脉络,对广告传播三个历史分期及理念核心进行简单... Web3.0的核心是广域与广博,作为一种传播技术的拓展,它激发了广告传播的观念升级。与之相适应,建立在非常规传播形态上的关系建构是广告传播3.0时代的重要表征。本文以媒介形态的变化为脉络,对广告传播三个历史分期及理念核心进行简单的分析,着重探讨广告传播3.0时代的传播特征,并对广告传播战略如何应对变化提出思考。 展开更多
关键词 广告传播3.0 泛媒介 非常规传播
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博客品牌的营销力建构 被引量:1
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作者 刘琴 《当代传播》 CSSCI 北大核心 2009年第4期60-62,共3页
博客经济的逐步成熟,催生了博客产业链的诞生,使得我们可以像经营商品一样来经营博客。中国博客市场处在高速发展期,各类博客主、BSP为了推介自己,寻找到合适的市场位置值,需要寻求区隔市场的符号——品牌营销来整合市场,从而推动博客... 博客经济的逐步成熟,催生了博客产业链的诞生,使得我们可以像经营商品一样来经营博客。中国博客市场处在高速发展期,各类博客主、BSP为了推介自己,寻找到合适的市场位置值,需要寻求区隔市场的符号——品牌营销来整合市场,从而推动博客商品走上品牌建设之旅。本文从考察博客商品的经济属性入手,分析了其品牌建设的特殊属性,从4P的角度探讨博客品牌的营销力建构。 展开更多
关键词 博客 品牌建构 4P策略
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从媒介的身份识别看危机传播管理中传媒问责——兼论国家传媒在突发性危机传播中的责任 被引量:5
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作者 刘琴 《东南传播》 2008年第12期40-42,共3页
传媒是危机传播管理中的重要主体,理所当然应在事件中承担责任。本文力图从国家传媒、商业传媒、公共传媒来解析传媒市场的身份识别,通过分析其个性角色,厘清它们在危机传播管理中的角色定位,并希望通过对国家传媒在突发性危机传播中的... 传媒是危机传播管理中的重要主体,理所当然应在事件中承担责任。本文力图从国家传媒、商业传媒、公共传媒来解析传媒市场的身份识别,通过分析其个性角色,厘清它们在危机传播管理中的角色定位,并希望通过对国家传媒在突发性危机传播中的责任表现,解读中国市场政府、媒介、公众之间的关系所属。 展开更多
关键词 危机传播 身份识别 国家传媒 商业传媒 公共传媒 责任
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融媒时代整合式人才培养
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作者 刘琴 黄瑞琴 《新闻前哨》 2009年第9期35-37,共3页
数字传播时代,媒介最大的变化是其内涵被无限延伸,这种现实变革要求我们为传媒生产、培养人才的媒介经营管理学教育必须与时俱进。基于"伞式"媒介形态的新变化,文章提出了适应新环境需求的整合式人才培养模式与实现路径。
关键词 融媒时代 人才 培养 模式 路径
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环境新闻与环保预警--以《人民日报》室内环境污染报道为例
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作者 朱亚 王新杰 《青年记者》 2008年第14期26-27,共2页
环境科学是一门应用性很强的学科,其很多研究领域都与人们的生活息息相关,关于环境科学、环境保护的新闻报道也逐渐成为大众媒体关注的热点问题,学界对环境新闻也开展了卓有成效的研究。白锋哲(2002)分析了媒体环境新闻报道在公众... 环境科学是一门应用性很强的学科,其很多研究领域都与人们的生活息息相关,关于环境科学、环境保护的新闻报道也逐渐成为大众媒体关注的热点问题,学界对环境新闻也开展了卓有成效的研究。白锋哲(2002)分析了媒体环境新闻报道在公众中的作用,归纳为传播绿色观念, 展开更多
关键词 环境新闻报道 室内环境污染 《人民日报》 预警 环保 环境科学 大众媒体 环境保护
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