新生与成熟品牌植入广告差异性策略分析

近年来,植入式广告在各大媒体中得到了蓬勃的发展,但是很多植入广告存在着盲目择枝而栖,或过于简单地生搬硬套等现象。由于新生品牌与成熟品牌在品牌发展的特征上具有差异性,应采取的广告和营销策略也有所不同,因此,植入广告的形式和内容也应相应地进行调整,分析了当前的植入式广告发展状况,品牌处于不同生命周期的特点,进而对新老品牌的差异性植入式广告策略进行了探讨。

除了责备,我们还能做什么?——浅谈商业广告中的广告伦理道德

商业广告其本质功能在于其功利性,而受众的"选择性接触"决定了符合大众伦理道德的商业广告更能够深入消费者心中",强化"受众既有态度和效果,进而引发能动性反应。引起商业广告违反伦理道德的因素是多方面的,其责任方除了普遍认识中的广告从业者、发布者、媒体以外,还存在着政府、公众等。为了从深层中根除这些违反伦理道德的商业广告,针对各个责任方进行广告素养教育是十分迫切和必要的。

广告失效,中国汽车营销面临新挑战

在入世元年之后,中国汽车行业进入了一个迅速发展的腾飞期,国际品牌强势进入和本土企业迅速成长的双向拉动都促使中国汽车营销进入了新的时代,而由于传统营销模式所最为倚重的广告开始逐渐失去效力,如何颠覆传统并开创行之有效的新营销模式,成为了亟须应对的挑战。

后结构主义型广告批评研究

后结构主义作为一种理思潮论,(对于实际的广告传播活动有着深远的影响,这不仅体现在广告叙事方式上的革新,而且还对于理解广告传播这一媒介现象带来全新的视角。本文试图对后结构主义型广告进行深入的批评研究。

浅析消费时代的广告角色

在这样一个多元化的消费时代,广告毫无疑问扮演着多重角色。在某种程度上,广告既是时尚的缔造者、追随者,也有可能成为其终结者。伴随着广告业的迅猛发展,广告对人们的消费观念、生活方式的影响和重塑都不容小视,对其社会价值的评判亦众说纷纭。广告作为社会的一面镜子,其所折射出来的文化现象值得我们深思。

文化传媒，如何对接资本

传媒投资的政策边界正愈加松动，如何为待字闺中的“少女”找个好“婆家”？文化传媒产业如何与资本市场对接？

纸质媒体可能走向消亡

未来，纸质媒体可能走向消亡，而同样作为传统媒体的电视、广播，凭借其自身的优势，依然有生命力。网络媒体逐步走向正规并成为主导媒体。而各种层出不穷的新媒体可能风靡一时，但因其自身固有的种种缺陷无法成为如同网络媒体一样强大的主导媒体，它们扮演的角色是对主流媒体的补充和点缀。

中国大陆广告学论文研究现状定量分析

本文选取具有代表性的相关刊物所刊载的广告学论文作为分析的样本,根据广告学研究的特点,科学合理地进行统计分析,利用数据对研究论文的时空、著者、研究主题等加以准确描述,进而评估广告学的学科地位、研究水平和现状。认为中国广告学研究虽取得长足进步,论文著者、发文刊物及发文数量众多,但高度分散,没有形成核心著者及期刊;学科地位低下,学者学术自主性缺失,研究方法与取向存在偏差。

网络舆论生态系统信息流动特征分析

正如马歇尔·麦克卢汉所言,'一种新的媒介一旦出现,无论它传递的是什么信息内容,这种媒介本身就会引起人类社会生活的变化,引起社会结构的变化',互联网技术将人类传播活动推向一个前所未有的新纪元,改变了人类传统的信息传播方式。舆论作为一种传播活动,互联网为人类舆论活动创造了更快捷、迅速、互动的传播平台,并以最高效的方式将独立的个体传播活动集结成为一个相互联系、相互影响的整体系统。在网络舆论系统中,各个主体相互影响、相互作用,时刻地进行信息与能量交换。

发展广告学研究述评

一、引言广告学知识生产与其他社会科学一样,都带有鲜明的时代和地域的印记。自中国改革开放,广告市场重开以来,中国广告研究基本上与中国广告产业发展保持同步。但在很长一段时间内,中国广告研究的知识生产主要是对海外广告模式,尤其是对美国广告模式的模仿、学习和导入。随着广告学科建构的逐步完善以及广告研究的进一步深入,中国广告业所面临的一些特殊问题开始成为学者研究的焦点。

网络舆论生态系统调适机制存在的必要性及其构建——基于恢复生态学的视角

媒介生态学认为,媒介生态环境同大自然相互制约和依存的生态环境一样,也存在相互制约和依存的生态系统~②。用生态学原理与方法来研究当代传播现象和传播问题,被西方传播学者认为是所有社会科学研究方法中最行之有效的一种方法~③。网络舆论生态系统是一种过程的存在,其运行不仅有其自发的动力,也有赖于每一个具体阶段上的调适机制发挥功效。

2013传统媒体仍居投放主体

有人说2012年是广告产业发展的第二个春天，也有人说在增速与投放双下滑的情况下，2012年是广告业的小寒冬。在2012年，讨论最多的当属对广告产业的制度安排，从政府的支持等外部因素看，广告产业迎来了第二个春天。

为倡导“自强自立助人自助”叫好

拜读过"真维斯,为爱出发20年"这个专题,我感受到真维斯的公益慈善行为有一个与众不同的特点就是对于大学生,真维斯不是简单的捐赠,然后一捐了之。而是从大学生的自身成长出发,一方面引导他们也一样投身到公益慈善活动中来,通过自己的努力来为社会贡献一份力量。另一方面,则将受助大学生引导到社会实践和生产实践中来,让他们接触社会,接触劳动,从社会体验和劳动体验中,感受财富获得的艰辛,进而倍加珍惜受助的机会,同时也更加激发他们"自强自立﹑助人自助"的精神。从2008年开始。

“青春”的新感觉

品牌创新之品牌再定位"青春·梦想·音乐"一直是蒙牛酸酸乳的代名词,也是消费者对其最为深刻的印象。从2005年的超女之路始发,蒙牛酸酸乳的品牌策略也始终驰往在这条路上。但是,正如案例所呈现的,"青春"不变,"青春"的含义却在改变。企业如今面临的是90后"标榜自我,极具个性"的张扬青春,品牌如何寻求新的突破点成为了亟需解决的问题。品牌再定位(Re-positioning)是由"定位之父"特劳特和里斯提出来的。再定位就是对品牌重新定位,旨在使品牌获得新的内涵与活力。

受众为王 由明星真人秀节目谈浙江卫视的长效发展之道

若说2013年是各色音乐选秀节目称霸荧屏的一年,2014年则是明星真人秀节目各显神通的一年。自年初开始,浙江卫视所推出的一系列真人秀节目大多战绩颇丰,在多次统计的综艺节目排行榜中,浙江卫视都名列前茅。而自2015年1月10日开播的明星真人秀节目《一路上有你》更是未播先火,完美接档《奔跑吧兄弟》,再掀收视狂潮。