媒介融合下平台商业模式的“再中心化”重构

互联网时代的媒体经济,存在两大市场主体:传统媒体和网络新兴媒体,但两者在经济运行规律和特征方面存在巨大差异。随着互联网新经济环境经历"Web1.0-Web2.0-移动互联网"的时代演进,平台商业模式发生着从"去中心化"到"再中心化"的变化,国内三家超级媒体平台BAT百度、腾讯、阿里正在完成平台的"再中心化"重构。因此,可以归纳,传统媒体的平台化转型解决的是内容供给问题,而网络新兴媒体的平台化发展解决的是商业模式问题。传统媒体和网络新兴媒体形成完整的媒体经济产业新的价值链。

广告创意程序化下的叙事结构:基于拉波夫模型的分析

智能广告的发展引出了广告创意程序化的概念。本文引入拉波夫叙事模型,将广告的社会学属性凸显于智能广告技术逻辑当中,完成广告创意程序化过程中广告叙事结构的重构:编码与解码框架下的协同叙事结构,群体话语相关性下的内生叙事结构,传播语境匹配下的外向叙事结构。本文提出构建互联网智能环境下广告创意生产范式,关注广告创意程序化过程中的本源问题“创意思维”的观点。

新媒介经济发展逻辑的理论破题：平台概念和运作分析框架

人类社会逐步进入到互联网时代,使媒体经济呈现出不同于以往的发展逻辑,产生了新媒介经济。基于平台思维,构造出媒介经济平台化发展逻辑的纵向与横向二维分析框架:基于技术逻辑的媒体形态演进的纵向维度;网络向平台概念演化的经济特征的横向维度。进而建立平台概念和运的分析框架。

5G+媒体深度融合的长效创新路径

“数据—物联—私域”,可以视为5G技术在物质基础、能量关系、生态模式三个层面上对传播时空的解构。解构对应着重构,时空重构的媒体深度融合包括,基于“相关性”数据重构的时空拼接,基于“场景化”媒介重构的时空聚合,基于“用户+”内容重构的时空生态。其不仅是解决媒体深度融合长效创新的关键问题,也是符合实际发展情境的一种尝试。

传统媒体和新兴媒体融合的理论建构

2014年8月,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,习近平总书记通过这个指导文件强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展。

基于微信公众号“灼见”的编辑策略探析

本文以"灼见"微信公众号为研究对象,选取2018年1月1日至6月30日这6个月里推送的115篇高阅读量(阅读量在10万以上)内容为研究样本,采用内容分析法,从选题策划、标题制作、传播形式三个方面对其优质内容编辑策略进行分析,最后总结出"灼见"在内容编辑上采用的"编辑专业主义"。

平台经济悖论:互联网环境下传统电视媒体的独播策略

以湖南卫视为代表的传统电视媒体实施的独播策略,作者视为对互联网环境下平台经济思维的逆袭。媒体经济平台化趋势渐明,其开放的属性、以用户为主导的买方市场转变以及打造一体化媒体经营平台定义了媒体平台经济的发展方向。而传统媒体作为一类平台经济所具有的负交叉网络外部性特征以及单边平台经济本质使其陷入到发展的困境中。本文提出内容供给和商业模式两个核心问题,决定了未来整个媒体经济的格局。