程序化购买广告的受众体验分析

在新媒体背景下,很多企业为了实现自身更好的发展,开始与新兴的广告投放方式相结合。文章基于用户体验模型和实际访谈数据,从广告受众体验的视角,分析出目前程序化购买广告中存在投放不“准”、忽视了用户的主动性等问题,并提出了相应的改善建议。

新媒体环境下广告文案写作课程教学改革探析

新媒体时代的文案与传统媒介时代的广告文案相比已经发生了巨大的变化,主要表现在三个方面:其传播方式由大众传播走向窄众传播;文字表达更具情感性,更讲究情怀;广告文案的语言更加口语化、戏谑化。而我们当前的文案写作课程面对行业发展却有诸多不相适应的问题,依据教育实践,对这些问题提出课程改革的对策。