双休版:打造更卓越的读者黏合度——《武汉晚报》2015年改版解析

2015年1月17日,星期六,《武汉晚报》全新改版。之所以选择在周六亮相,是因为《武汉晚报》此次改版最大的亮点是在周六、周日推出了全新的“周末版”。《武汉晚报》在不被商家看好、投放广告最少的双休“动刀子”,下功夫,可谓别出心裁,堪称“逆袭”。《武汉晚报》编辑部在改版中提出,《双休刊》“今天头条”、“天下周刊”、“捌周刊”、“家周刊”、“知道周刊”等重磅新版块,是送给周末的特别惊喜。

以媒体慈善整合社会财富——《武汉晚报》“扶助行动”的六大创新

2008年中国遭遇大喜大悲，大冰灾、大地震，大悲重创大地，但公民爱心大井喷。来自民间的捐赠款物，曾一度超过各级政府下达的财政资金，媒体也纷纷加入慈善大潮，加强报道、组织募捐。而早在2002年，《武汉晚报》慈善报道就开始系统化，其爱心公益专栏——“扶助行动”，如今已在不断创新中走向成熟。以报道引起社会关注，以新闻的力量整合社会财富，在慈善事业中不仅做传播主体，而且做行为主体。到2009年4月，“扶助行动”正好满7周岁时，

活动营销:媒体品牌塑造的利器——武汉晚报活动策划6年发展纪实

2009年10月25日．由武汉晚报社和部队方联办的以“嫁人就嫁解放军”为主题的第三届军旅姻缘会暨军营集体婚礼．在空军驻汉某部隆重举行。这是武汉晚报社六年来举办的无数项活动中的一项。这些活动无不闪耀着时代的光芒，聚集了人们的关切和情感共鸣，推动着观念更新、生活进步与社会和谐。

全媒体时代的防汛抗洪报道--以武汉晚报为例

6月19日到7月中旬，武汉遭遇梅雨季六轮强降雨袭击，多地区渍水成灾。7月初更是遭遇武汉自有气象记录以来周持续性降水量最大值的降雨，一周降雨560．5毫米，夺去14条宝贵生命，并造成1人失踪，中心城区最高峰共有162处渍水点。

紧扣时代需求 彰显责任情怀——武汉晚报在经济转型时期的应对之策

近几年来，武汉晚报坚持“为百姓谋利益”的办报理念，树立主流媒体品牌形象，致力打造“武汉市民第一报”，创新发展，成效显著。2009年，在国际金融危机的背景下，广告经营保持增长态势，实现利润过亿元，连续第5年跻身“世界口报发行量百强”，成为武汉地区经济效益较好的报纸之一。

@时代“说”奥运——武汉晚报伦敦奥运报道特色剖析

7月10日中国奥运代表团成立后，武汉晚报就开始加大伦敦奥运会的报道力度，每天保证1到2个版的奥运报道规模。7月26日，武汉晚报在伦敦奥运会开幕前2天，正式推出伦敦奥运会特刊《英雄时间》。奥运会是世界各地英雄展现自己的舞台，在超过半个月的时间里，世界聚焦英国。聚焦四年一度的奥运会．所以奥运会是名副其实的“英雄时间”。武汉晚报的《英雄时间》特刊高峰时每天多达12个版，至8月14日结束时出版了20期，共推出了200个左右的专版。

报道传递“暖意” 活动聚集“暖心”——《武汉晚报》应对金融危机的探索与实践

面对日益激烈的市场竞争和金融危机的冲击,作为一张有着近50年历史的老报纸,《武汉晚报》及早谋划,调整战略布局,转变办报观念与经营理念,在实践中总结出"坚定信心,审时度势,积极应对,谋求发展"的应对之策,探索出一条适应市场变化、满足读者需求、拓宽发展空间的新路子。

紧扣时代脉搏 创造共赢舆论场——武汉晚报主题报道创新探索

如何让主题报道紧扣时代需求，吸引读者？武汉晚报通过深入“走基层”，践行“三贴近”，胸怀全局，与我们生活的城市血脉相连，紧贴民心，创新思路，围绕重要主题报道，策划选题，增强主题报道和活动对读者的吸引力和感召力，收到成效。

纪念特刊的“画卷式”表达——以《武汉晚报》为例

2013年7月24日，《武汉晚报》推出了《三沙我可爱的家乡——中国最年轻的城市今天一周岁》特刊，彰显了“立意深远、主题鲜明、气势宏大”三大特色，在武汉地区媒体中独树一帜，在市民中引起强烈反响，收到了良好的报道效果。

在公共新闻中践行“三贴近”——武汉晚报“袋袋相传”系列报道启示

十人倡议百万人响应．武汉兴起“袋袋相传”。武汉晚报从百姓身边小事入手．联手武汉最大居民区——常青花园。策划实施“袋袋相传”公益活动，引导公众用环保布袋取代塑料袋，使“袋袋相传”成为市民参与两型社会建设的有效载体。“袋袋相传”由常青花园“传”到武汉三镇，在城区不断深入：又由城区“传”到市郊的汉南等地，

“城市成长”型媒体构建的着力点——以武汉晚报为例

华中地区特大中心城市武汉，因江而生，被穿城而过的长江、汉江分隔为江北、江南两部分。近年来，江南地区受高新技术产业、高校迁移集中、地产开发的拉动．使得武汉城区版图不断“扩容”．日益成为发展中的大武汉的“新地标”。

品牌聚合:打造纸媒核心竞争力——以武汉晚报50年探索实践为例

当今的信息社会、数字时代，多媒体势不可挡，对传统媒体形成了越来越大的“围攻”态势，面对激烈的竞争态势，如何稳住主阵地，积极应对．化挑战为机遇，壮大实力，已成为传统纸质媒体的首要课题。

冲击力·吸引力·创新力——《武汉晚报》“日全食”报道版面特色

纵观《武汉晚报》的“日全食”报道，除了在采访上采取跨部门、跨战线、协作式的“大兵团作战”。使得点位多、内容丰富充实这一特点外，在后期编辑、版面包装上也显出独有的特色。

灾难过后的温情回访——武汉晚报“春到汶川·灾区采风”解读

牛年春节过后，武汉晚报用11个整版的篇幅，加一版头条消息配言论，强势推出6位记者到四川地震灾区与灾区群众一同过年的特别报道——《春到汶川》，成为春节过后新闻淡季时的一大亮点和卖点。系列报道一经推出，立刻激起广大读者的强烈反响，一千多条短信和800多个电话，称赞《春到汶川》专题报道，稿件精彩、极富人情味，图片真实、细腻、感人，

报纸的温度和与读者的距离——从武汉晚报改版看纸媒的走向

2012年，包括武汉晚报在内，武汉地区多家报纸部先后进行了动作较大的改版。实际上，比较同城乃至个闸纸媒的改版，不难发现，在新闻整体风格的追求上，都存在共通的地方。比如更贴近读者、版式更清新等等。从过去对所谓负面新闻的偏爱。到现在更注重新闻的温度、读者的感受，这种共同的改变．可以说代表了未来纸媒的止向，从某种程度上说，这也是存新闻战线开展“走转改”专项教育活动的大背景下，新闻媒体深入基层、深入群众、深入生活的具体体现。

连续报道的内在推动力——以《武汉晚报》“汉正街扁担‘鸭蛋'魂归故里”为例

新闻事件，尤其是复杂的新闻事件，往往很难在一天内就发展到终点，所以，连续报道，或者说追踪报道做得好坏与否，核心问题就是能否紧跟新闻事件发展的步伐，能否在事件的各个发展阶段中。预测未来走向，甚至在新闻事件推进受阻的情况下．主动出击推动事件良性发展。因此，连续报道的推动力在报道中显得尤为重要，值得深入探讨。

和谐劳资关系媒体报道着力点——以武汉晚报“大义老板刘锦成”报道为例

从7月6日起,武汉晚报推出了＂大义老板刘锦成10年两助员工换肾＂的连续报道,在武汉、广州等地引起强烈反响,广州当地媒体纷纷介入,国内媒体先后转载推介全国。《中国青年报》头版头条报道刘锦成事迹,《工人日报》等媒体发表评论肯定其善行。武汉晚报通过＂大义老板刘锦成＂的连续报道,推崇乐于担当社会责任的良知,倡导建立和谐劳资关系,发挥了良好的舆论作用。

新闻线人网的架构及维护——以武汉晚报“新闻110”为例

随着报业高度发展、媒体之间日益激烈的竞争，以及通信手段的进步，新闻线人应运而生。这些新闻线人帮助媒体将触角伸向社会各个层面，是媒体新闻线索源的重要补充，他们的报料，极大地丰富了报纸版面内容，改变了报纸的信息结构。因此，那些市场化程度高的媒体，把新闻热线当作自己的生命线，把新闻线索当作新闻生产的源头活水，为此成立专门的热线部门，组建专门的新闻线人网络，并设置相应的版面，如热线新闻版、读者点采版、市民诉求版、新闻现场版等。

公共利益模糊,媒体角色冲突如何化解——以《武汉晚报》“最牛副食店”报道为例

武汉市第五医院门口，一幢卖副食的破旧小楼，在马路中央傲然独立，4年风雨纹丝不动。2008年10月28日，《武汉晚报》见报的《“最牛副食店”坚守路中经营》，在Google上有97300个链接，被各地报纸广泛转载，中央电视台派了两个摄制组采访。房主高红莲接待了各路媒体不少记者。还有网友专门跑到现场，拍下照片挂在网上。

把“现场”定格到版面——武汉晚报新闻摄影理念浅议

2001年<今日快报>合并到<武汉晚报>,进一步增强了晚报的实力.在联合做强、改版创新的背景下,<武汉晚报>的摄影记者面向社会、面向市民、面向街头、面向现场的采访思路进一步明确,报社以昨日事件新闻为主的"现场新闻"专版推出后,大量来自现场的新闻图片在读者中产生了很大的反响,编辑部内部也感到图片信息量加大、质量上升、可视性强,初步实现把"现场"带到版面,把新闻送给读者的既定目标.