基于营销学与传播学视角的中华老字号品牌激活研究——以全聚德为例

中华老字号历经岁月的风霜,成为数百年来的佼佼者,是我国民族工商业的骄傲。但当前不少老字号企业发展之路障碍重重,处于传承老传统与改革新体制的矛盾之中。文章从中华老字号的发展现状出发,分析中华老字号存在的优势与劣势,并通过探索老字号品牌之一--全聚德集团的成功经验,以期为其他老字号企业的涅槃提供借鉴。

经营实体的户外广告场景化转向策略

户外媒体能够根据用户的轨迹和环境变化进行营销触达,在经营实体的场内覆盖大量处于流动状态人群。新冠肺炎疫情下的户外广告投放预算缩减,各地政府纷纷开展户外广告规范作业,使户外广告探索数据和技术压力加重,户外广告加入后疫情时代竞争还需充分挖掘新媒体技术所蕴含的优势,利用技术赋能深耕场景优势。本文基于民营加油站的困境提出打造户外场景传播媒体的发展路径,将空间资源和表征变现为商业价值,赋予了经营实体生动化的意义,与消费者建立联结,实现经营模式的成功转型。