新媒体营销传播的特征与趋势

优质内容已经成为彰显品牌的传播符号和获客带货的流量入口,内容营销传播是提升品牌价值的重要手段:制作具有观感的微电影或视频广告,挖掘并注入更深刻的价值内核,打造多元的IP内容营销形式。因BAT领衔成为单体市场,形成平台优势,平台营销传播可实现从销售平台向营销平台的转身,为品牌定制营销方案,从而构建新型营销生态。数字化体验下开展场景营销传播,需融入消费者的数字化生活方式。社交媒体营销可以提升客户的参与感,创新技术可以增强客户体验。KOL营销传播和安全营销传播是新媒体营销传播的两大趋势。一方面,KOL营销传播呈现出层级化趋势:"头部KOL"具有巨大的商业价值,可以成为品牌的价值传播者,而"长尾KOL"被"收编"或程序化购买,"小众KOL"催生媒体营销传播从UGC向PGC。另一方面,互联网巨头营销传播频栽跟头,基于商业伦理的安全营销传播引起国内外重视,其诉求从概念层面落实到行动层面。

电商对图书批销业的影响及其对策

由于产品特征及其批销市场的差异,国内三类图书的批销渠道和商业模式均受到电商冲击,但又有所不同:一般图书传统批销渠道的利润空间受到加倍打击、对电商渠道形成较大依赖,面临着构建自有电商渠道、新型商业模式及整合产品价值链的难得机遇;教育图书批销渠道中,高教图书所受冲击较大、基教图书所受影响较小,但都需把握住打破单一渠道、自建电商渠道的有利时机;专业图书没有受到电商冲击,但具有未来渠道多元化、电子化带来冲击的隐忧。要应对电商冲击,整个图书批销业可以同时或相机采取商业运营、管理服务、实体经营等3大策略12条措施。