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人文与管理:恐惧情绪在广告创意中的运用
被引量:
1
1
作者
刘合强
《武汉职业技术学院学报》
2002年第4期20-23,共4页
恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验,当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时,就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情况的力量所引起的,也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧式的广告就是将产生恐...
恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验,当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时,就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情况的力量所引起的,也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧式的广告就是将产生恐惧的源头事件在作品中展现出来,使接受者产生“如何解决这一问题”的疑问,也即促使他们产生一定的恐惧感,再将要推销的产品或观念作为一种解决方案提出的创意方式。
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关键词
广告创意
恐惧情绪
推销
产品
问题
产生
个人
情绪体验
力量
人文
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职称材料
题名
人文与管理:恐惧情绪在广告创意中的运用
被引量:
1
1
作者
刘合强
机构
武汉科技学院职业技术学院教务处
出处
《武汉职业技术学院学报》
2002年第4期20-23,共4页
文摘
恐惧是个人企图摆脱、逃避某种情境时的情绪体验,当一个人不知如何击退威胁、摆脱危险时,就会感到恐惧。这种情况一般是由缺乏处理可怕情况的力量所引起的,也即人在无法及时对问题进行解决时而产生的情绪。恐惧式的广告就是将产生恐惧的源头事件在作品中展现出来,使接受者产生“如何解决这一问题”的疑问,也即促使他们产生一定的恐惧感,再将要推销的产品或观念作为一种解决方案提出的创意方式。
关键词
广告创意
恐惧情绪
推销
产品
问题
产生
个人
情绪体验
力量
人文
分类号
G633 [文化科学—教育学]
F713
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
人文与管理:恐惧情绪在广告创意中的运用
刘合强
《武汉职业技术学院学报》
2002
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