创意新星闪耀亚洲--2024釜山国际广告节NEW STARS全球青年创意赛选手后记

2024年8月21-23日,备受瞩目的釜山国际广告节盛大召开。这一全球广告行业的重要盛会,已经发展成为一个汇聚全球广告界顶尖人才与创新思想的舞台。今年的广告节以“AIM,瞄准成功营销的人工智能”为主题,共同探讨人工智能生成内容(AIGC)等前沿技术在营销领域的应用与未来趋势。作为培养新一代广告创意人才的重要项目,本届广告节特别举办NEW STARS全球青年创意赛。在本次竞赛中,共有来自世界各地的36个团队同台竞技,参赛者们在规定的30小时内,基于竞赛主题策划并制作出具有创新性的广告作品,NEW STARS舞台是青年广告人展现才华、激发创意的理想场所。在这里,与评委的交流和选手间的互动,不仅提供了学习和成长的机会,也促进了不同文化背景下思考方式的碰撞与融合。这不仅是一场竞赛,更是广告营销领域国际视野和专业技能提升的绝佳机会。

逃课逃到广告圈

我一直提到《第44届戛纳国际广告节金奖作品集》。看书名就知道,严格来说,这并不是一本书,而是现在已经更名为“戛纳狮子国际创意节”的当年的获奖作品集,其中包含了一本书和一张VCD盘。我与这部套装作品集的结缘,还要从我刚进大学时那段浑浑噩噩的日子说起。

设计力要内外兼修

2003年,我因公出差到香港。当年跑到铜锣湾超市,在饮料区看到的景象,至今还印象深刻。货架上琳琅满目的商品包装真好看,给我以很大的震撼。因为和当时内地城市商品陈列的反差很大,在设计上,给我也上了极具实践性的一课。但是,现在新消费品牌的繁荣,在设计的内功和外功上,正在匹配新一代消费者的眼界和需求。