都市报特刊引入市场化操作模式初探

随着都市报发展和竞争的日益激烈，媒体的竞争已从最初的新闻竞争、版面竞争、价格竞争逐渐发展到整体战略竞争、运营竞争和品牌竞争。在这个过程中，特刊成为竞争的一个“高地”。因为，特刊不仅可以反映一家报纸的整体战略，而且能集中体现一张报纸的品牌素质，也能够展示一张报纸的市场运营能力。