网络直播情境下服装消费者冲动性购买意愿的影响因素

针对网络直播的兴起造成消费者易于冲动性购买的现象,探讨网络直播购物情境中影响服装消费者冲动性购买意愿的因素。基于SOR(stimulus,organism,response)理论,通过文献分析构建网络直播对服装消费者冲动性购买意愿影响的逻辑模型;基于问卷调研数据,通过因子分析和回归分析法进行实证分析。结果表明:直播互动性、直播娱乐性、意见领袖、价格折扣、可视性、商家服务、增值内容对服装冲动性购买意愿具有显著正向影响;感知愉悦、感知唤醒在这些影响因素与服装购买意愿的关系中起中介作用。因此,增强直播互动性和娱乐性,培养专业主播,制定多样的促销计划,打造完整的购物场景,提供全面的商家服务,增设有趣的增值内容,打造多重营销因素对情绪的刺激从而促进购买的达成。

网络直播对服装消费者购买意愿的影响

随着互联网的发展,如何利用网络直播进行有效的营销来提高商业转化率成为服装企业的重大挑战。本文从企业视角出发,通过文献总结和理论分析,提出相应的研究假设,并构建网络直播对服装消费者购买意愿影响的逻辑模型;基于问卷调研数据,通过因子分析和回归分析法进行实证分析。结果发现:直播播主、直播形式和产品信息对服装购买意愿有显著的正向影响;其中,感知价值在直播播主和直播形式影响服装购买意愿的关系中起部分中介作用,在产品信息影响服装购买意愿的关系中起完全中介作用。针对以上结论,服装直播营销需要在直播播主、直播形式、产品信息、感知价值方面进行改进,促使服装直播营销快速成熟。

服装联名品牌形象对消费者购买意愿的影响

为研究服装联名品牌形象、消费者信任和消费者购买意愿间的影响机制,针对服装企业关于服装联名品牌形象的构建提供切实可行的建议。经文献研究,确定了服装联名品牌形象的4个维度,构建了服装联名品牌形象、消费者信任与消费者购买意愿三者间的理论模型,将调研所得数据采用多元回归分析的方法,实证检验三者间的关系。结果表明:服装联名品牌的文化形象、标识形象、服务形象对消费者购买意愿影响显著;联名品牌的企业形象对消费者购买意愿影响不显著;消费者信任在服装联名品牌的服务形象与消费者购买意愿间存在完全中介效应,在文化形象以及标识形象与消费者购买意愿间起到部分中介效应。研究结果可为服装企业进行服装联名品牌形象的构建提出相关对策建议。

服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响——基于品牌原型的中介效应

为了深入探明服装品牌形象创新对消费者购买意愿的影响机理,应用类别化加工理论,以品牌原型和品牌情感为中介变量,建立了关系模型并采用问卷调研法对模型进行实证分析。结果表明:品牌原型主导着从服装品牌形象创新到消费者购买意愿形成的主要过程。其中,积累的整体水平知识(品牌原型)直接影响消费者购买意愿;积累的属性水平知识(品牌情感)间接影响消费者购买意愿。最后,根据研究结果为服装品牌进行形象创新活动提供了针对性的建议。

基于扎根理论的创意产业集群空间集聚影响因素研究

随着创意产业的发展,创意产业空间集聚成为城市、区域和国家发展的关键,创意产业集群空间集聚要素的研究成为理论关注的焦点。基于文献资料回顾,采用扎根理论法从数据库、产业公开资料、产业报告以及新闻媒体报道等途径收集数据资料,并进行编码分析,构建创意产业集群空间集聚的影响因素模型,结果显示10项影响创意产业集群空间集聚的主要因素,分别属于文化、市场、政府和区域4个主范畴。研究结论有助于文化创意产业集群空间集聚因素优化分析,为创意产业集群、区域乃至国家经济发展提供实践指导。

服装业“店选网购”跳单问题影响机理及实证研究

目前,"店选网购"跳单问题较为显著,对"店选网购"跳单行为的机理研究具有一定的理论意义和实践价值.文章对"店选网购"跳单行为的成因、消费者心理、跳单行为的文献进行了总结和分析,以服装消费者"店选网购"跳单行为研究主题以及减少这种行为为研究目的,提出了研究假设并构建了理论模型,选择合适的测量指标,基于问卷调研数据,采用因子分析和回归分析相结合的方法,实证分析了消费者在"店选网购"过程中的消费心理与其消费行为的关系及影响.研究表明:"店选网购"行为中网商因素、店商因素及商品形态对消费者接受度心理及信任度心理具有显著影响,且"店选网购"跳单行为中消费者接受度心理及信任度心理对跳单行为具有显著的正向影响.由此,从网商层面、店商层面及商品形态层面提出减少"店选网购"跳单问题的对策建议.

信息可视化设计的发展资源研究

信息可视化设计的发展资源研究包括知识储备和技术环境。信息可视化设计所需的知识储备主要包括:用户体验,计算机图像处理技术以及信息管理知识。信息可视化设计的技术环境主要是指原始信息的获取以及可视化标准的建立。原始数字信息的获取通常是信息可视化设计的前提,内部信息的关联可以有助于揭示数据的本质特征,各领域可视化标准的建立可以帮助受众接受并理解可视化信息的内容。

车辆厂内物流管理平台在石化企业中的设计与应用

为了解决危化品运输车辆在工厂内最后一公里的安全管控问题和企业内部跨部门、跨信息系统的物流信息管理痛点,综合利用信息技术对车辆厂内物流控制、物流管理节点固化在车辆物流管理平台,实现车辆物流的流程化、平台化、信息化操作和管理,提高了危化品车辆在公司的物流效率和管理水品。

基于大数据环境的审计取证方式和审计证据特性探究

推进国家治理体系和治理能力现代化,要求审计机关要善于运用新思维、新技术、新手段,坚持科技强审,加强审计信息化建设,积极推进大数据审计。从中央到地方,从顶层设计到实施路径,都把加强审计信息化建设、提升大数据审计能力,特别是审计证据收集、甄别和审计取证思路、过程的设计方面的能力,作为今后审计机关和审计人员必须要具备的能力予以体现。

数字界面的特征及优势研究

数字界面是新媒体的组成部分,对当代数字化生活产生了重要影响。剖析数字界面的功能和本质可以发现:数字界面可以同时呈现传播者和受众表达的信息,因此数字界面也是当代信息交互的重要窗口。与传统物质媒介相比,数字界面更为直观,更易掌握,更便于交互,更具有潜在的设计价值。

新媒体设计视域中的人工智能探析

人工智能技术的快速发展改变了当代社会生活,也推动了新媒体设计的进步。基于机器学习的当代人工智能技术可以为用户提供更为个性化和人性化的服务,可以创造更多的社会福祉,还可以推动跨产业的融合发展。当代新媒体设计师应努力储备多领域的知识,善于利用各种人工智能的技术资源,并且不断关注和把握人工智能的最新发展趋势,与时俱进,为大众创造出更多的社会价值。

电厂设备运行与维护探讨

电力行业与国民经济及社会发展进程密切相关,在国家积极践行能源战略的大背景下,保证电厂设备安全运行并做好设备维护工作才是避免重大事故的有效途径。我国电厂形式多样、规模普遍较大,安全生产的重要意义格外突出,但目前大型机组设备损坏等问题时候发生,相关人员应当积极探究电厂设备运行及维护要点,尽可能保证电力的安全并适应环保的要求,进而为实现其转型与创新打下良好基础。

新支付赋能传统零售企业数字化转型

2016年10月,马云在云栖大会上第一次正式提出新零售概念后,“新零售”这一关键词引发了社会的广泛关注,各大企业纷纷调整销售策略,整个电商乃至零售行业进入了一个新阶段,新零售成为最热门的风口之一。新零售是以客户体验为中心,以降本增效为目的,以风险防控为保障,以技术创新为手段,应用数据驱动零售企业全面数字化的过程。新零售通过企业供应链的持续优化、线上线下渠道的有效融合,不断丰富和升级客户体验。