江苏卫视品牌推广部主任张毅:用情感打动观众

从题材和类型上来看,2018年以来,江苏卫视比其他卫视更注重差异化竞争。除了都市情感剧,江苏卫视还播出了军旅及战争题材剧。由杨烁、牟星等主演的军旅题材剧《利刃出击》讲述了打击恐怖组织的故事;贾乃亮、李晟等主演的抗战题材剧《誓言》则是以“兵棋推演”为主要元素,讲述中国兵棋高手和日本情报专家巅峰对决的故事。《电视指南》对话江苏卫视品牌推广部主任张毅,解码幸福剧场情感密码。

电商定制晚会模式升级思考——以江苏卫视99划算盛典为例

随着新媒体的快速发展和媒体融合传播的不断深入,传统电视节目过度依靠广告和版权收入的单一收益模式受到挑战。对电视节目进行品类再造,实现全方位融合升级,打造高品质的台网盛典,成为实现电视媒介价值增值、拓展电视晚会IP影响力的新路径。这种T2O的电商定制晚会模式,在实现商业收入的同时,又反哺电视平台的内容生产,成为各家卫视突破内容营销模式的一个方向。本文以电视平台陆续出现的T2O晚会模式为研究对象,浅析如何利用这种"电视+电商"的晚会形式,最大化从导流购买转向深度购买,达到品牌带货变现与节目IP打造的双重共赢。

文化综艺节目《阅读·阅美》:紧扣时代脉搏,讲好中国故事

在网络化阅读盛行的今天,如何做好一档人文讲述类节目?江苏卫视推出的《阅读·阅美》节目创新性地聚焦10万+的网络美文,以此作为切口破题文化题材综艺,做网络阅读时代的正能量引导者,让观众实现浸入式的共情体验。以文载情、以美传情,是响应国家广电总局"小成本、大情怀、正能量"创作理念的优秀案例。

担当责任 打动人心——江苏卫视大力拓展真人秀自主研发节目

国内电视真人秀节目的发展在2015年达到了井喷的程度,各大卫视推出的王牌综艺已经成为影响卫视间排名的重要因素。然而看似繁荣的市场背后,真人秀节目的各种问题渐渐暴露出来:内容同质化、过度娱乐化、自主创新能力不足、投入产出比失衡,等等。在认识到这一系列的问题后,江苏卫视作为国内一线卫视率先完成定位,以制作更有责任意识、更能打动人心的真人秀节目为目标,大力拓展自主研发的节目,并让节目的知识版权越来越多地走出国门。

以子之矛攻子之盾——突破新媒体的壁垒

电视内容二度加工投向新媒体平台并不是无奈的屈服,而是新环境下的求变。充分利用社交媒体互动特性创新电视媒体平台,是以子之矛攻子之盾的灵活应变。传统电视正一次次颠覆着日薄西山的宿命论。

《无限歌谣季》:突破电视音乐题材的创新边界

在音乐题材领域,从《蒙面唱将猜猜猜》《金曲捞》《不凡的改变》分别切准蒙面悬念、遗珠打捞、颠覆改编的形式创新,到《盖世英雄》《中国乐队》各自聚焦电音、乐队,江苏卫视一直以来始终创新深耕,在垂直细分上大胆尝试,打造出富有平台特色的音乐IP矩阵。2018年,江苏卫视重磅推出"真人秀+演唱会"模式的《无限歌谣季》,打破电视音乐节目的创作边界,更联结线上线下延伸出全新的"荔枝音乐节"品牌,成为电视音乐题材创新的样本案例。