以爱之名 方得初心 江苏城市频道2017年广告营销突围之路

2017年，江苏省广播电视总台（集团）城市频道实现了传统媒体，。‘告经营困境中的逆势增长。截至9月份，频道广告创收较去年同期增长40％以上，新增投放品牌超过20个，这场漂亮的“突围战”如何打赢，江苏城市频道总监殷敏利先生用“爱心”和“初心”两个关键词做出了解答：

从沟通渠道到创造渠道 江苏城市频道的渠道化营销尝试

企业的营销传播不外乎两大闭环：1、广告传播闭环——＂企业—媒体—观众＂;2、销售闭环——＂企业—通路（渠道）—消费者＂,这两年谈及传统媒体的创新转型,一直围绕的一个话题就是如何＂把观众变成用户（消费者）＂,其实分析了上面两个闭环之后,我们会发现,把＂观众变成用户＂的过程,其实就是如何把媒体变成通路（渠道）的过程。

新鲜一课·经典传承 江苏城市携手卫岗乳业开启诗词文化之旅

广告目标通过合作为"卫岗天天订"在线订奶平台实现引流及转化,稳固及拓展家庭订奶的用户规模。策略亮点围绕"新鲜一课·经典传承"主题,线上整合文化名人和媒体资源宣传导流,线下定制诗词文化体验之旅,通过"产品扫码-听诗读诗-文化场景沉浸式体验-增加老用户粘性、拓展新用户"这样一条线上线下整合营销的模式开拓传统文化的传播新格局,最终实现品牌好感度与销量的提升。

打造频道全新IP形象 让粉丝创造生产力

一个电视频道的形象是什么？可能是几位街闻巷知的主持人，也可能是一档有口皆碑的节目，但有没有可能更进一步，像好莱坞一样打造出一个属于频道的经典IP形象，让它自己就能创造出巨大的商业价值呢？在刚刚结束的城市频道1118粉丝狂欢节上，

用户互通跨屏互动 开拓营销新路

融媒时代,所谓传统媒体与新媒体的边界正在逐渐模糊,一方面,以芒果TV为代表带有广电媒体基因的"新媒体"已跻身行业前茅;另一方面,抖音、快手、拼多多等互联网新贵不惜投入巨资冠名头部电视节目,以流量和资本赢取品牌信任。其实无论是广告主还是媒体从业者都越来越清晰地认识到:媒体融合、创新传播,不是非此即彼、你死我活的惨烈战场,更多地是建立在合作、共享基础上的协同进步和发展。

重新定位粉丝范畴 大伙一起嗨翻天

11月的南京，天气微凉，但17-19日的“城市频道1118粉丝狂欢节”却着实让新庄国展火了一把。根据玄武区公安局A、B、E馆6个安检门提供的监测数据，三天参展人流量共计达到12万人次。汽车板块销售达到1065辆，家装家电实现签单额869万。五星电器、零团购岁末回馈专场，单展位预购过百万。雅度齿科、陈李济、汇仁药业、莎普爱思、蜂乃宝等品牌，通过终端地推也都有几百个精准客户的导流。