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企业定向广告的竞争效果及模式选择研究
被引量:
12
1
作者
张建强
仲伟俊
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017年第6期1022-1033,共12页
定向广告是企业针对不同广告对象施以不同广告策略的一种广告模式。目前存在的主要问题是,不同学者的研究结论并不一致,有的发现定向广告有助于缓解市场竞争,有的却指出定向广告使市场竞争更加激烈。通过建立双寡头市场下企业的定向广...
定向广告是企业针对不同广告对象施以不同广告策略的一种广告模式。目前存在的主要问题是,不同学者的研究结论并不一致,有的发现定向广告有助于缓解市场竞争,有的却指出定向广告使市场竞争更加激烈。通过建立双寡头市场下企业的定向广告与价格竞争模型、并采用博弈分析方法,对竞争企业应用定向广告的效果进行了深入剖析。进一步,讨论竞争企业如何在定向广告与大众广告之间做出选择。研究发现,定向广告既有减少浪费的直接作用,又起到刺激竞争的间接作用。因此,有可能提高或损害企业利益。当企业在定向广告与大众广告之间做选择时,有可能出现"囚徒困境"的均衡结果,即定向广告本来是损害企业利益的,但两企业为争取竞争优势、避免竞争劣势均选择应用定向广告,导致总体利润水平下降。
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关键词
定向广告
大众广告
广告竞争
混合定价
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职称材料
信息传播环境下企业广告竞争与定价决策
被引量:
1
2
作者
张建强
仲伟俊
《系统工程学报》
CSCD
北大核心
2016年第5期590-599,共10页
建立了信息传播环境下两阶段的双寡头广告与价格竞争模型,应用博弈方法分析了企业的广告及定价策略,并进一步讨论了信息传播和广告成本对企业决策和利润的影响.研究表明:在均衡状态下,竞争企业总是采用混合定价策略,且企业在两阶段的定...
建立了信息传播环境下两阶段的双寡头广告与价格竞争模型,应用博弈方法分析了企业的广告及定价策略,并进一步讨论了信息传播和广告成本对企业决策和利润的影响.研究表明:在均衡状态下,竞争企业总是采用混合定价策略,且企业在两阶段的定价呈下降趋势;信息传播缓解了企业在第1阶段的竞争,但却加剧了第2阶段的竞争;随着信息传播范围的扩大,企业的广告投入有所减少,但均衡利润却呈现出先增大而后减少的趋势;广告费用的提高不一定总对企业不利,在一定条件下,广告费用的增加反而能提高企业利润.
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关键词
广告竞争
信息传播
混合定价
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职称材料
零售商战略性提前采购——基于供应商开通直销渠道的分析
3
作者
束军意
张建强
《物流技术》
2015年第12期123-128,138,共7页
研究了含两个销售期的二级供应链,分析了零售商在当前销售期的提前采购决策、供应商在未来销售期的开通直销渠道决策。研究发现:零售商通过提前采购可以压低供应商在未来的批发价,因此当库存持有成本较低时,提前采购使零售商获利。但是...
研究了含两个销售期的二级供应链,分析了零售商在当前销售期的提前采购决策、供应商在未来销售期的开通直销渠道决策。研究发现:零售商通过提前采购可以压低供应商在未来的批发价,因此当库存持有成本较低时,提前采购使零售商获利。但是,受供应商直销渠道策略的影响,零售商有可能在库存持有成本较高时也提前采购,反而因此遭受损失。然而,提前采购的战略意义在于,它能阻止供应商开通直销渠道,使零售商免于更大的损失。因此,零售商明知提前采购损害其利益仍有可能采用该策略,这是两害相权取其轻的结果。
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关键词
提前采购
直销渠道
双渠道
供应链
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职称材料
题名
企业定向广告的竞争效果及模式选择研究
被引量:
12
1
作者
张建强
仲伟俊
机构
江苏师范大学品牌营销传播研究中心
东南
大学
经济管理学院
出处
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017年第6期1022-1033,共12页
基金
国家自然科学基金青年项目(71602078)
教育部人文社科青年项目(15YJC630169)
江苏高校"青蓝工程"资助项目
文摘
定向广告是企业针对不同广告对象施以不同广告策略的一种广告模式。目前存在的主要问题是,不同学者的研究结论并不一致,有的发现定向广告有助于缓解市场竞争,有的却指出定向广告使市场竞争更加激烈。通过建立双寡头市场下企业的定向广告与价格竞争模型、并采用博弈分析方法,对竞争企业应用定向广告的效果进行了深入剖析。进一步,讨论竞争企业如何在定向广告与大众广告之间做出选择。研究发现,定向广告既有减少浪费的直接作用,又起到刺激竞争的间接作用。因此,有可能提高或损害企业利益。当企业在定向广告与大众广告之间做选择时,有可能出现"囚徒困境"的均衡结果,即定向广告本来是损害企业利益的,但两企业为争取竞争优势、避免竞争劣势均选择应用定向广告,导致总体利润水平下降。
关键词
定向广告
大众广告
广告竞争
混合定价
Keywords
targeted advertising
mass advertising
advertising competition
mixed pricing
分类号
F713.82 [经济管理—广告]
下载PDF
职称材料
题名
信息传播环境下企业广告竞争与定价决策
被引量:
1
2
作者
张建强
仲伟俊
机构
江苏师范大学品牌营销传播研究中心
东南
大学
经济管理学院
出处
《系统工程学报》
CSCD
北大核心
2016年第5期590-599,共10页
基金
国家自然科学基金资助项目(71602078
71371050)
+1 种基金
教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(15YJC630169)
江苏高校哲学社会科学研究资助项目(2015SJB398)
文摘
建立了信息传播环境下两阶段的双寡头广告与价格竞争模型,应用博弈方法分析了企业的广告及定价策略,并进一步讨论了信息传播和广告成本对企业决策和利润的影响.研究表明:在均衡状态下,竞争企业总是采用混合定价策略,且企业在两阶段的定价呈下降趋势;信息传播缓解了企业在第1阶段的竞争,但却加剧了第2阶段的竞争;随着信息传播范围的扩大,企业的广告投入有所减少,但均衡利润却呈现出先增大而后减少的趋势;广告费用的提高不一定总对企业不利,在一定条件下,广告费用的增加反而能提高企业利润.
关键词
广告竞争
信息传播
混合定价
Keywords
advertising competition
information communication
mixed pricing
分类号
F713.82 [经济管理—广告]
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职称材料
题名
零售商战略性提前采购——基于供应商开通直销渠道的分析
3
作者
束军意
张建强
机构
北京科技
大学
管庄校区
江苏师范大学品牌营销传播研究中心
出处
《物流技术》
2015年第12期123-128,138,共7页
基金
国家自然科学基金面上项目(71371050)
文摘
研究了含两个销售期的二级供应链,分析了零售商在当前销售期的提前采购决策、供应商在未来销售期的开通直销渠道决策。研究发现:零售商通过提前采购可以压低供应商在未来的批发价,因此当库存持有成本较低时,提前采购使零售商获利。但是,受供应商直销渠道策略的影响,零售商有可能在库存持有成本较高时也提前采购,反而因此遭受损失。然而,提前采购的战略意义在于,它能阻止供应商开通直销渠道,使零售商免于更大的损失。因此,零售商明知提前采购损害其利益仍有可能采用该策略,这是两害相权取其轻的结果。
关键词
提前采购
直销渠道
双渠道
供应链
Keywords
purchasing in advance
direct selling channel
dual channel
supply chain
分类号
F253.2 [经济管理—国民经济]
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职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
企业定向广告的竞争效果及模式选择研究
张建强
仲伟俊
《系统管理学报》
CSSCI
CSCD
北大核心
2017
12
下载PDF
职称材料
2
信息传播环境下企业广告竞争与定价决策
张建强
仲伟俊
《系统工程学报》
CSCD
北大核心
2016
1
下载PDF
职称材料
3
零售商战略性提前采购——基于供应商开通直销渠道的分析
束军意
张建强
《物流技术》
2015
0
下载PDF
职称材料
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