县市报媒转型需要实施新的经营战略

县市报媒转型升级是中国文化产业融于国际一体化发展历史的必然要求，也是自身发展所面临的必修课目。作为县市区域报，目前的经营竞争力、生存能力已明显优于行业报和专业报，但其呈现的许多不可持续的难题也让报社老总颇伤脑筋。如很少有高端的新闻人才主动应聘门下，经营人才更是认为在此难有用武之地；如薪酬较低、观念陈旧、市场狭窄等等。

报媒转制亟待创建产业发展体系

对报媒转制，我们决不能看成“形式主义”，不应将其简单视为由“事业”变为“国企”。我们的目标是通过一场体制性革命将报媒这一文化产业推向“市场”，从而在竞争激烈的国内外舞台上赢得主动、争得地位。虽然许多报媒已经转制或正在转制，但由于思路理念、行为准则的差异而导致步调不一，或还在被动听命，或只是略微挪前“原有动作”。转制理应意愿在前、制度随进、立杆见影。否则，我们就跟不上改革的步履，跟不上时代的发展要求。

十“层”新闻的采写及特征

新闻产品的生产与物质产品的生产最大的不同点在于，作为个体的产品就新闻产品而言不接受市场盈亏的风险，而物质产品无一例外地要去面对。因此，个体产品生产对新闻工作者的要求相应来得宽松，有较大的弹性。但同时也提出较高的要求，因为新闻产品不象物质产品那样具有生产消费的规模性。其最大的特点是一次性，再好的发现、策划、点子换来的可能是一篇最多是一个系列的产品。因而吃老本的余地要小得多。

报业科学经营亟需扫清的理念障碍

文化产业新一轮改革将为报业市场化进程奠定体制基础。当报媒进入新的发展阶段，许多传统的理念需要重新审视，加以扬弃和改变，只有这样才能实现与时俱进。根据报业现状与客观需要，笔者认为当前亟待报媒管理者和决策者扫清多个理念上的障碍。

让广告策划成为广告主欲罢不能的“创造”——海门日报铸就百版3·15特刊媒体品牌的实践与思考

海门日报特刊广告规模、模式等在全国县市报中"独一无二",报社策划广告占比近60%,每年百版的3·15特刊是其中的一个案例。海门日报在铸就3·15特刊品牌时做到:敢做中国福布斯,以媒体独特优势大力打造40多种"归类宣传";让广告主欲罢不能,90%以上的读者无法以为"商道十论""商德十轮"也是广告;凡策划必做成一个"圆",将每个"点子"尽力配制成"百年陈酿";大力开发智慧广告,使地域经济实力位居中国七八十位的海门日报的报纸广告收入与全国二十强县市的一些报纸相提并论。其广告经营团队先后荣获全国报刊广告先进单位、江苏报业经营先进单位、江苏省巾帼标兵岗、江苏省五一巾帼示范岗等荣誉。广告主创人员范军先后获全国五一劳动奖章,全国报业经营管理先进个人,中国报刊广告卓越贡献奖,南通市劳动模范、拔尖人才等荣誉。

浅议微型新闻观察主题提炼

微型新闻观察是近年来平面媒体日渐兴起的一种文体,由于比一般性新闻有着不同的视角和深度,且能帮助相关部门了解内情,发扬成绩,解决问题,被越来越多的受众喜欢。但是采写观察类稿件,必须具备有一定的社会阅历,在提炼主题方面很有讲究。一篇优秀的观察类文章可以由四、五种方法综合而成,本文作者归纳的几种主题提炼,为同行采写同类题材稿件提供了很好的帮助。

企业新闻谋篇述略

记者、通讯员几乎有同一种感受。现在的企业新闻难写也难上,究其原因,一方面企业中确实很少有让社会瞩目的新闻产生,另一方面则在于我们的一些采写者在企业新闻的写作中没有很好地注意方法或仍固守着老一套经验新闻的写作路子。然而,当记者、通讯员大叫企业新闻难上的时候,众多媒体编辑却因无上乘的此类作品而伤透脑筋。笔者在长期的新闻实践中深深感到,只要在采写时肯动脑筋,方法对路,掌握技巧,企业中同样可写出脍炙人口,深受欢迎的新闻。写好企业新闻有下面三条路子: 一、觅一条新鲜的经验这里说的经验与过去人们认识的经验已大不一样,过去我们看到的"经验"

工作经验类新闻的创新研究

工作经验类等传统新闻写作,很多从业人员喜欢沿袭传统古板写法,长此以往让读者反感,进而影响报刊在读者中的形象及报纸的美誉度。本文作者从实践角度出发,列举了工作经验类新闻传统的几种写法及弊端,以及如何写好写活工作经验类新闻的建议,给媒体从业人员以启发。

会议材料是挖掘新闻素材的“富矿”

一般会议新闻普遍存在着程序性强、领导讲话长等特点,但一些重大举措、重要思路、重大人事变动,新成果、新经验、新做法等也大多来源于大小会议中。媒体记者要善于发现、捕捉并提炼出会议中新闻点,才能抓住受众的心。本文作者从打好理论和业务基础、多方面开拓思维和视野等方面来探讨如何挖掘会议外的新闻价值。

朱冲就蟾蜍脱衣及蟾衣销售问题答读者

99年11期《专业户》上发表了江苏《海门日报》记者范军采写的《一只癞蛤蟆相当于一头猪》的报道,稍后又由中央电视台7套“农村书架”栏目加以转播。从春节前夕至今,来本刊编辑部咨询信函电话天天不断,最多的几天,每天都在10多人次以上,实在难以应答,故约请范军同志再一次深入采访,至于作者范军和该项技术提供者朱冲所接到的咨询信函、电话就更多了,江苏省海门市三和镇自新村“三和振华野生动物养殖场场长朱冲就有关问题,作如下解答。这里,也提醒广大读者,面对这一炒得比较火爆技术项目,应持冷静态度,采取积极稳妥的办法,先行实验、观察,待取得经验,有相当把握后再行实践,以免失误。

党报品牌经营探索策略分析——以海门日报贺春特刊为例

在传统报媒功能退化、报业广告全行业衰退之势加剧的形势下,唱衰报业的声音不绝于耳,各地报媒也在苦苦探索转型升级和多元生存发展之路。然而转型归转型,多元归多元,在可以预见的一段时间内,在抬头看路、积极谋求多元跨界发展的同时,报纸广告无疑仍将是大多数报业发展的支柱,做足、做强、做精、做稳报纸版面广告仍是报人当前无奈而必需的选择。本文以海门日报为例,阐述其在打造系列贺春特刊经营品牌探索中的举措和思考。

严把媒体“扩张广告”政治导向

文化体制改革,大批新闻媒体将完全走向市场,"广告扩张"将成为其谋求发展的主抓手,其中有可能呈现的"违法违规广告"和"擦边球广告"或许影响媒体的"政治导向",从而伤及其内在发展动力。作者就此现象剖析透视,提出应对之策,极具针对性和指导性。

企业新闻谋篇述略

记者、通讯员几乎有同一种感受。现在的企业新闻难写也难上,究其原因,一方面企业中确实很少有让社会瞩目的新闻产生,另一方面则在于我们的一些采写者在企业新闻的写作中没有很好地注意方法或仍固守着老一套经验新闻的写作路子。然而,当记者、通讯员大叫企业新闻难上的时候,众多媒体编辑却因无上乘的此类作品而伤透脑筋。笔者在长期的新闻实践中深深感到,只要在采写时肯动脑筋,方法对路,掌握技巧,企业中同样可写出脍炙人口,深受欢迎的新闻。写好企业新闻有下面三条路子: 一、觅一条新鲜的经验这里说的经验与过去人们认识的经验已大不一样。

让员工有机会当“老板”——报社内部股份合作经营的实践与思考

报业经营走产业发展之路,已不再是选择题,而是必答题。面对报业发展的新形势,不同媒体虽然选择的方向不同,但在大的思路方面、在基本体制诉求上有很多共同点。

不能俯视大地,就仰望天空——感悟做好基层报媒记者

10年前，本文作者在同时出版的《新闻谋篇论》和《警世片语》两书中写着同一句话：在一个级别较高的部门或许无太大作为的平庸者，在一个基层单位也许会成为业绩超群的智者。扎根一家地方报纸从业多年，怎样踏实、勤勉地做到优秀？

媒体融合采编转型是关键

当下新闻业界探索不断、动作频频的事莫过于媒体融合。媒体融合包括传统媒体与新媒体、本媒体与他媒体、媒体与媒体人、媒体与相关产业等全方位的融合。作为传统媒体,采与编是办报的主体,也是当前产业发展和媒体融合的先决条件。

报媒转制亟待创建产业发展体系

转制是通过一场体制性革命，将报媒这一文化产业推向市场，使其在竞争激烈的国内外竞争舞台上赢得主动、争得地位，因此，不能将其简单视为巾“事业单位”变为“企业单位”。目前，许多报媒已然转制或准备转制，但人们的思维观念、行为准则还没有达到共识，或被动听命或只是略微挪移“原有动作”。只有理念意愿先行，制度及时跟进，改制才能顺利推进。