江苏省工商行政管理、江苏省广告协会举办’99“江苏广告之春”大型活动

当1999年的春天催绿了大江南北的时候,由江苏省工商行政管理局和江苏省广告协会主办的大型活动’99“江苏广告之春”于3月24日至27日在南京举行。这次活动分’99南京国际广告技术设备暨印前系统展览会;江苏省首届广告人才供需见面会;广告学术报告会;优秀广告作品影展等四个部分。 3月24日上午九时,在南京江苏展览馆举行了隆重的开幕式。开幕式由江苏省工商行政管理局副局长。

中国广告市场改革开放四十年的阶段性演变

伴随改革开放四十年的推进,中国广告经历了行业从无到有、产业由小到大、作用由窄到宽、地位由弱到强的成长过程,中国广告市场也经历了初期恢复阶段、快速发展阶段、多元发展阶段和创新发展阶段。广告市场四十年的阶段性演变呈现出以下特点:(1)广告市场规模的初期基数很小,但持续快速增长,尤其是党的十八大之后,互联网广告创新发展助推广告市场规模屡创新高。(2)广告人才培养从起步到如火如荼开展再到侧重高层次人才培养,广告人才结构日趋优化。(3)广告市场主体以公有制经济为主逐渐转向以非公有制经济为主,个体私营广告企业成为最具活力的市场主体。(4)广告市场逐渐从贸易保护走向充分竞争,外商投资广告企业从合资渗透到扩张布局再到并购重组,与国内本土广告企业的竞争日益加剧,本土广告企业的国际化进程加快。

基于战略视角的商标价值评估方法研究

随着商标交易的增多,国家保护力度加大,商标价值评估逐渐升温,如何选用合理的方法评估企业商标价值,已成为知识产权管理领域十分重要的问题。立足于当前企业品牌经营实际,从揭示商标价值规律的角度,借鉴品牌价值评估的理论成果,尝试从商标战略的视角对商标价值评估进行方法创新,基于商标超额收益,将各项指标系统化、模型化、数量化,用科学的数学方法整理和整合评价者的评价,实现定性分析与定量分析的结合,不仅有利于获得更为准确的商标价值评估值,还可以达到强化企业品牌经营导向,引导企业通过实施商标战略推进品牌建设的目的。

这方水土充满生机

江苏地区广告经营总量排全国第四位。在商业广告摄影市场上的一线专业摄影师队伍依然是本地区占主流地位的力量．这支队伍由三个梯队构成——自改革开放初期随着市场经济的发展成长起来的商业广告摄影先行者群体和近十年来随着广告产业大发展时期进入这领域的中青年商业摄影师生力军，还有近几年进入市场的毕业于专业院校摄影专业的具有新的思维意识，受过系统训练的学生所形成的第三梯队，这一方水土可谓人才济济充满着生机。

“三毛”,回归母家——“三毛”知识产权侵权案的再思索

品牌攻心策略是广告主(企业)与广告人乐此不倦的热门话题和榱心事务。去年10月,本刊率先刊发《“三毛”,不应再流浪》一文,从一起知识产权侵权案人手,结合“三毛之父”张乐平先生笔下的“三毛”名称与艺术形象沿革,讲无形资产——商标(俗称品牌)合法创意、营运之经,说广告人与广告主共同保护知识产权之法。根据“三毛”知识产权侵权案一案最新进展情况,客观地证明了《“三毛”,不应再流浪》一文观点是正确的。如果说《“三毛”,不应再流浪》一文意在说广告主与广告人遵法守法,那么编发的续篇《“三毛”,回归母家》一文则完全在手提醒企业实施正确的品牌策略,如何避开或走出误区,让我们的广告主(企业)与广告人从中获取有益的启示,汲取品牌创意、营运的营养,领略商标实务方面的真知灼见,为发展我国的民族品牌,振兴我国的民族工业而共同奋发努力。