江苏卫视线下推广策略:以强带弱,合作共赢

卫视线下推广活动对于频道和栏目的影响力和收视率提升具有重要意义。在当下卫视主打真人秀节目的趋势下,江苏卫视利用有影响力的品牌栏目,捆绑新秀栏目,达到双赢的营销效果。推广活动集中在江苏卫视重点收视城市,兼顾收视弱势城市,通过对该城市优势媒体的资源互换与整合,推广活动得到了持续健康的发展,频道和栏目的品牌影响力进一步深入人心。

正视视频网站的自制策略

当视频网站自制内容的量和质都开始比肩传统电视,成为内容产业中的重要竞争者时,电视人如何革新以破困局?从视频网站的自制路线中或可得到些许启示:为何转战自制——版权竞争、受众特点、抢占移动端是主要原因,如何深耕自制——资金投入、制度梳理、对外合作是主要策略。文章以起步较晚、成长最快的腾讯视频为例,梳理视频网站进军内容产业的策略路线。