红色主题阅读推广的传播策略

在媒体深度融合的格局下,红色主题阅读的推广要实现“正能量”获得“大流量”,传播策略尤为重要。江苏广电荔枝读书会通过多种策略,带领大众从文学读取初心,以文学浸润初心,更好推动了红色主题阅读的推广。

《所有女生的offer》:“使用与满足”视角下的IP衍生节目研究

本文从“使用与满足”理论视角,研究《所有女生的offer》作为一档2021年“双11”预热节目的受众动机和影响效用,试图从这一案例中分析受众需求的满足过程和提升用户体验的途径,为IP衍生节目未来的发展方向提供建议。

“阅读+”:广电媒体助推全民阅读的实践探索

媒体融合背景下,广电媒体参与阅读活动的组织,既能利用媒体优势提升活动的关注度和参与度,实现媒体价值,又是探索产业拓展的有效途径。本文以“玄武湖读书汇”为例,对广电媒体助推全民阅读的实践和创新进行了探讨。

全媒体格局下跨年晚会传播策略与思考

从话题向主题转变,凸显价值观传播的引领功能;在“看流量”与“重质量”的变奏中,塑造传播新境界,以光影流转的影像呈现,展示中国文化传播的世界意象。在加快构建全媒体传播格局的大背景下,电视及网络平台呈现的2021〜2022年度跨年晚会,在内容设计上充分体现了用创意带话题、用体现社会主义核心价值观的正能量话题丰满节目等特点。在传播路径上,则多采用大屏小屏融合、主流媒体与社交媒体联动等手段,以提升跨年晚会综合影响力。

传统文化短视频的趣味化、年轻化传播

随着视频化社会的到来,中华优秀传统文化正搭乘短视频的东风,加速“破圈”,吸引越来越多年轻人的关注。分析首届中华优秀传统文化视听大会获奖短视频发现,这些短视频通过视角转化、元素混搭、语态革新、技术赋能等手法,在坚持精品化创作的同时带来新鲜观感,取得较好传播效果。这为传统文化题材短视频的创新提供了可行路径。