传统电视媒体新媒体转型的四种模式

湖南卫视的"芒果独播战略"吹响了传统电视媒体向全媒体转型的冲锋号。本文总结了传统电视媒体向新媒体转型的四种模式:独立发展的传统电视媒体、独立发展的电视互联网新媒体、电视媒体与互联网的联合新媒体、传统电视媒体相联合的新媒体,并对四种模式的适合对象作简要分析。

电视剧题材创新的新路径:借路网络文学

CNNIC的《第26次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2010年6月，网络文学使用率为44．8％，用户规模达1．88亿，较2009年底增长了15．7％，是互联网娱乐类应用中用户规模增幅最大的一项。眼下电视剧市场好剧本稀缺，剧本创作向网络文学汲取营养是一个不错的方向。目前，《泡沫之夏》、（《佳期如梦》、《雪豹》等由网络小说改编的电视剧已经成功播出。本文着重探讨网络文学转变为电视剧的优势和难点。

2015年网络自制剧:质量逼近传统电视剧

2015年,网络自制剧整体呈现爆发态势,产量持续大幅增长,质量上也有质的提升,虽然无法与传统电视剧的体量、质量与影响力相比,但发展势头不容小觑。文章分析了2015年主要视频网站的主要自制剧目及点播情况,总结2015年视频网站自制剧的特点,预测2016年网络自制剧的发展趋势。

制播分离背景下电视媒体的应对策略

制与播的分离,固然可以为传媒市场带来活力与创新,为观众带来更多更好的视觉享受,但目前对电视媒体而言却是弊大于利。如果能在困境中激发斗志,及时应对,电视媒体或将获得质的飞跃。本文从内部调整与外部联合两个方面分析电视媒体的应对策略,给制播分离背景下的电视媒体改革以参考。

从节目构成看江苏卫视的崛起

近年来，省级上星频道发展迅猛，一改长期以来在央视和省市地面频道夹缝中求生存的窘态。从2005年到2008年的市场表现来看，整个省级卫视阵营收视提升明显，尽管2008年中央级频道受益于北京奥运会，收视有昕回升，但省级卫视的收视率和市场份额仍保持了连续4年上升的强劲势头。（见图1、图2）

创新 突围 拓展——省级地面频道发展动向

省级地面频道2014年的发展,凸显出创新、突围、拓展三个关键词。打破资源瓶颈、区域瓶颈、平台瓶颈,创新是根本,突围是途径,拓展是手段。文章以2014年省级地面频道在节目、版面、合作、产业四个不同方面的探索案例,概括其应对环境变化所采取的新策略、新动向,为广大地面频道提供智慧和经验。

从《盗墓笔记》看视频网站的现实困境和突破可能

频频喊出"网络自制元年"并推出"网络自制大剧"的视频网站,现实状况却并不尽如人意,缺乏代表作品,成本压力巨大,缺乏成功的盈利模式与公认的第三方数据,裹足不前。本文透过近期网剧代表《盗墓笔记》泡沫般的宣传数据,分析目前网剧的现实困境,探索网剧的突破可能,以及电视台在视频网站瓶颈期的当下可能的合作机遇。

台网联动2.0时代的三种合作模式

台网联动是以视频网站为代表的新媒体兴起之后出现的新名词，表达着电视与网络密切联系、渴望互动的态度和愿景。提法出现至今，台网联动策略还主要是双方互为宣传或电视内容的多媒体输出，我们称之为台网联动1．0时期。在当前电视媒体发展面临瓶颈，新媒体全面进入web2．0时代，台网双方都对彼此的合作提出了更多要求和期望，台网联动开始从1．0向2．0升级。

素人真人秀中国化的双重维度观察——基于观众和制作人的微调查

观众和制作人的态度和倾向是决定素人真人秀发展的两股关键力量,本文从观众和制作人这两个维度入手,通过对10位观众的调研和2位制作人的访谈,希望能够比较全面地了解观众的诉求,以及素人真人秀在制作中的难点与突破点,以此作为预判素人真人秀未来的基本依据。综合两方反馈,文章认为,素人真人秀的中国化关键是要做到娱乐与导向、明星与素人、东方与西方、大众与小众这四个方面的平衡。

打造稀缺内容 圈回“网生”观众

无论传播环境如何变化,平台竞争如何激烈,优质的内容永远是最稀缺、最具吸引力的,电视媒体既要在内容、编排、营销等方面打造出不同于其他播出平台的新鲜、独特、稀缺的气质,圈回"网生代"观众,更要寻找到在整个大视频产业链中无可取代的位置。

新势力 新“春晚”——有感于2009年元旦前夜省级卫视跨年节目

节庆从来都是收视市场的一针强心剂，更多人的闲暇保证了电视市场的开机率。缘于此，传统春节成为了历年的收视高峰期。

“灿星系”节目制作与产业经营模式探析

在国内广电纷纷探索制播分离和产业转型改革的当下,灿星节目制作公司的成长路径和创新方式具备参考和启示意义。本文以灿星的王牌节目《中国好声音》、《中国达人秀》等为例,分析了"灿星系"节目的制作特点,剖析了灿星的产业经营模式,希望借鉴灿星的成功经验,给予传统电视改革与创新的方向建议。

少儿频道的母婴产业契机

"二孩政策"的推行,使国内母婴市场呈现一片红海,为少儿频道涉足母婴产业提供了良好的市场环境。少儿频道可从打造母婴相关品牌节目、母婴社区在线平台、母婴电商APP,以及拓展母婴服务范围等方式进入母婴市场。

地方纪实频道定位的“高成低就”——基于上海、湖南的样本分析

从2002年中国诞生第一个以纪实命名的专业电视频道以来，八年间，一批大量播放专题片、纪录片的频道应运而生，其中虽不乏上海纪实、央视科教、金鹰纪实等成功个案，但整体实力仍显薄弱。与央视相比，地方台的纪实类频道面临着生存难题，资源少、收视低、盈利弱，让先天不足的地方纪实频道再度陷入“坚持专业或回归综合”的定位困惑中。

从观众到用户:转化、挖掘与变现

虽然业界对于以用户为中心的理念已经达成共识,不少电视台也开始迈出观众转化的步伐,但如何转、如何挖、如何用依旧是困扰电视人的三个难题。围绕这三个困惑,结合国内外电视媒体已有的案例,我们可以从转化、挖掘和变现三个阶段探讨观众转化为用户的路径。

卫视综艺真人秀:奇观多元化与景观剧情化

如今的电视综艺真人秀,在整体节目规模、奇观制造能力、资本投入和产出量、制造粉丝和产生影响力等多方面都有了长足的发展,这也构成了中国电视发展的新景观。本文主要通过对2016年上星频道综艺真人秀新特点的梳理,分析真人秀节目发展的现状,研究其中存在的问题。

自制剧:为卫视频道度身定造

电视剧历来是拉动频道收视的发动机。2006年底以来，省级卫视逐步加大对优质电视剧资源的掌控，从“4＋n”模式、独播剧到全卫视发行，优质剧目成为稀缺资源，身价飙升，并日益向强势卫视频道集中。现有的独播剧模式难以为继，各省级卫视意识到独有版权的资源才可实现最大的增值，或掷重金买断，或投购、自制，不断强化在制播链条中的掌控力度，自制剧成为各省级卫视电视剧独播化战略的新风向，或能为卫视电视剧独播战开辟纾困之道。

自制剧播映扬长避短之手段

新版《水浒传》遭遇网络盗播，损害了安徽卫视、东方卫视、山东卫视等上星播出台的利益。其实网络盗播巳不是什么新鲜事，鉴于国内版权保护的现状，笔者认为，此类事件将进一步促进电视媒体展开自制剧生产，因为自制剧是惟一不怕盗播，并且欢迎盗播的品种。

网剧爆红的文化生产与消费机制——以《余罪》为例

爆红网剧的成功在于对传统电视剧制作中的产品、生产者与消费者这三个环节都进行了革新与突破:剧情创新和精准营销,重视媒体形象的生产,把握观众诉求。本文以爆红网剧《余罪》为例,探讨其作为文化产品的生产与消费机制,分析其背后的文化世相。

偶像谍战剧的传播特点与问题反思

新时期偶像谍战剧表现出与传统谍战剧较大的不同,当红偶像演员的加盟弱化了谍战的叙事格局,向轻喜剧化转型,粉丝经济驱动收视率攀升,CP花样人设、热门IP迸发吸金效应等特点突出。偶像谍战剧的热播也引发了业界讨论,人物设置脸谱化,演员演技遭吐槽;虚化历史,使宏大叙事格局变小;剧情逻辑性欠缺,情感元素冲淡谍战色彩等问题让偶像谍战剧陷于争议之中。