精心选购精品 对抗“雷剧”“神剧”——新媒体时代地面频道电视剧采购策略

数据显示，网络视频是用户人均单日访问时间最长的应用，在2012年第二季度达35分28秒，比第一季度上升了近10分钟，是中国网民互联网使用时长增加的原因之一。与传统播出平台相比，新媒体播出平台，尤其是视频网站在内容提供上得天独厚。目前，各大视频网站基本能够与电视台同步推广,

电视剧地面播出平台的采购策略

近年来，随着新媒体播出平台的日渐壮大和完善，国内电视剧市场由各大卫视间的互相竞争，逐渐转化为各大卫视、地面播出平台和新媒体播出平台群雄竞逐的局面。这种态势在2011年达到了空前激烈的程度，也使得国内电视剧市场迎来了一次嬗变。

全媒体时代电视读报节目的创新路径

一、电视读报节目的一般样式我国电视读报节目以2003年1月6日凤凰卫视开播的“有报天天读》为开端，将报纸媒体所报道的新闻以电视的形态进行二次解读，对新闻价值作二次判断和二次整合，既保留了报纸媒体的深刻性和全瞻性，也将电视媒体形象化和立体化的优势带人其中，给观众以别开生面的视听感受。

韩国的“星星”有多远?——比较中韩电视剧

《来自星星的你》红遍亚洲,俘获各个年龄段粉丝无数。相比之下,中国国产时装剧多落下粗制滥造的骂名。本文从编剧话语权、播出机制、剧本题材、造星机制、成本投入、剧作定位等角度,展示中韩两国电视剧近乎截然不同的操作方法。

2006年电视剧市场冷暖几相知

作为站在中国电视剧市场最前沿的一员，面对2006年电视剧市场的风云变幻，我觉得就是两个字“冷暖”，主要体现在以下几方面：

大数据有望助力电视剧生产

目前,大数据已经逐渐应用在医疗、能源、通信、零售等领域。在电影策划、营销等环节,人们也看到了大数据应用的影子。但是,对于主要以中老年观众为对象和以传统电视机为主要介质的中国电视剧来说,大数据应用犹如临渊羡鱼,难以下手。本文从内容生产、节目评估、营销发行等方面,探讨中国电视剧大数据应用的可能性。

地面频道白天的电视剧编排策略

在当今的收视市场格局下,地面频道面临着严峻的竞争局面。地面频道白天的电视剧收视变化,与编排的剧目和策略息息相关。本文以江苏地面频道为例,通过一些实例的展示,梳理地面频道白天电视剧编排的主要策略。

打造剧场品牌,占领电视剧竞争的制胜舞台

根据央视—索福瑞媒介研究（csM）在全国i02个市县基础调查的结果，2005年中国家庭平均每户可以接收频道35．1个，全国人均收视时间为174分钟，比2000年减少10分钟。观众市场容量饱和，标志着电视市场进入收视份额竞争阶段，品牌战和淘汰赛悄然打响。

抗日“神剧”的神话何时终结?——兼谈电视剧评价体系的建设

一 本文的“神剧”指抗日剧中的一个类型。它的情节通常是“神”一样的抗日豪杰痛杀愚笨无能的日本鬼子。它的主角超越了一般意义上的超级战士，基本上没有历史局限，不受生物学、物理学原则的约束，具有了一定的神格。所以，用“神剧”这个词，表示它是一种高模仿的戏剧类型。

电视剧营销新思维

在每年全国数百亿元广告收入中，由电视剧拉动的广告额约占50％～60％，电视剧已经成为电视台广告收入的源头。

频道剧场的风格定位与电视剧的选购策略

本文从江苏广电总台城市频道第一剧场四年来昕播出的电视剧入手，结合城市频道的整体形象定血，并根据南京地面频道的电视剧播出环境，尝试归纳出科学合理的电视剧选购策略。

整合+创新——解析电视剧《人间正道是沧桑》的运作要素

在新的形势下体现出优异的竞争力，树立一流内容提供商的品牌，打造电视剧精品力作，是江苏广电总台“精品战略”的重要组成部分，而50集电视连续剧《人间正道是沧桑》则有幸成为了“精品战略”过程中的关键突破口，并取得了社会效应和经济效益俱佳的理想效果。

当前电视剧的强势类型分析

电视剧行业，上游是制作方，下游是播出方，都要针对观众的需求制播电视剧。行业之上，还有管理者。这四方在评价电视剧的优劣时，有着各自的评价标准。本文从市场的角度出发，从电视剧类型人手，分析当前电视剧的强势类型。

IP剧:在断裂中绽放

在资本对赌的驱动以及互联网公司的操盘下,IP被赋予了无限的想象空间,无论在电影还是电视剧方面,热门IP掀起了一个接一个的观看高潮。本文探究IP及IP剧的价值,认为其最主要的价值在于弥补了产品和产业层面的断裂,提出IP剧的火爆需要结合传统精致的影视制作手艺。

谍战剧火在哪里

2009年电视剧市场什么类型的最火？谍战剧。《潜伏》、《红色电波》、《蓝色档案》、《幽灵计划》、《地下地上》、《秘密列车》、《秘密图纸》、《最后的99天》、《绝密1950》、《迷雾重重》、《延安锄奸》、（（敌特在行动》……一时间，荧屏上“谍影”重重。（见表1）

下一拨的热播剧将是谁?

我国电视剧产量大精品少，特别是国家广电总局限制涉案、公安、反腐类题材的电视剧的数量，不许其在黄金时段播出，并进一步严格历史剧、古装剧的审批后，电视剧题材更是匮乏，通常存在同一时期同一题材“井喷”式涌现，或者诸多频道争播同一部剧的现象。如此竞争之下，哪一类剧会脱颖而出，掀起下一拨荧屏收视风暴？

论萨特哲学与戏剧的核心——“行动”

"行动"指人从自由意识出发,作用于客观存在、并为之负责的一系列行为。"行动"是萨特"人的哲学"的核心思想,也是其戏剧作品的首要因素。从"行动"的角度,他的戏剧作品可以分为两类:一类作品中的主人公正在行动着,而另一类作品中的主人公丧失了行动能力。

学“真经”致力于“中国造”——比较美国拼字大赛和首届《中国汉字听写大会》

针对汉字手写危机,央视推出了新节目《中国汉字听写大会》,节目灵感来自于美国拼字大赛Spelling Bee。节目在借鉴Spelling Bee运作模式的基础上,融入中国国情,传承中国文化,讲好中国故事。但节目仍存在"亮色"不多、"变法"不活的缺点,Spelling Bee的广泛参与、公平赛制、宣传推广、家庭氛围值得《中国汉字听写大会》借鉴。

质量评估:寻找好剧的火眼金睛

电视剧是艺术作品，很难像自然科学那样用绝对的客观标准去评判。身处节目采购部门，我们的工作却正是要尽量使其量化，采用表格的方法、百分制的打分给剧目评估。自本部门采用“电视剧审看意见表”以来，历经多次修改与完善，至今已初步形成了一整套科学、精确、行之有效的电视剧内在质量评估系统，

从收视率看南京地区观众心目中的好剧

本文以南京地区近三年电视剧在尼尔森和索福瑞两网的收视表现为依据,对南京地区观众的收视倾向做一个初步的分析和判断,希望能够对节目采购人员有所裨益。