新媒体重大主题报道的探索与实践——以江苏广播电视总台为例

随着全球移动互联时代的到来、媒体融合的发展以及新技术的转型升级，新媒体报道逐渐成为重大主题报道中重要的领域。鉴于此，本文将从新媒体重大主题报道的思变与缺憾出发，结合江苏广播电视总台（下称“江苏广电”）的现状，谈谈传统广电媒体在运用新媒体进行报道时面临的问题，并对此提出思考和建议。

融媒十年背景下的新型主流媒体平台建设探索——以荔枝新闻融合发展为例

以信息技术为支撑,以高质量独家内容与实用性下沉服务为核心探索融合新路径是当前阶段平台化发展的突破关键。荔枝新闻在既往融媒创新探索经验与优势的基础上,以精品视听体系建设与有温度的生活服务作为平台化发展新路径,充分发挥广电新媒体的视听生态体系建设优势与区域新媒体的区域服务深耕优势,利用智能生产与数智营销等新技术赋能,形成“内容+技术”双驱动,为融媒十年背景下建设新型主流媒体平台提供了有益探索。

全媒体记者的关键词:“破”和“融”

2012年5月21日，江苏广电总台首批120名全媒体记者上岗，标志着江苏广电全媒体联动平台搭建完成并开始运行。此前的相关筹备工作，用了整整半年时间，包括技术平台的搭建，手机客户端的研发，网络台主题页面的规划，从报题、拍摄到发稿的所有环节设计，与江苏电信的合作谈判，全媒体记者手册的编辑等等，而更需要耗费精力去探索协调的，是相关体制和流程上的再造，如何在总台领导的全力支持下，尽最大可能打通台内各部门、频道、频率资源，组建起全媒体记者队伍，并且让这支队伍发挥作用。

从《你所不知道的中国》浅谈——基于受众心理的融媒体探索实践

怎样才能破局,实现真正意义上的媒体融合,提升主流媒体传播力、公信力、影响力和舆论引导能力?江苏广电总台出品的大型全媒体新闻纪录片《你所不知道的中国》做了一次成功的尝试,被誉为是新老媒体融合的年度成功范例。值得特别研究的一个维度是,这些尝试的核心依据,都是依从对受众心理的分析,实现将受众转化为用户,将传播改进为服务,将互动本身融进节目,最终将节目作为产品来打造。

把握好用户的阅读方式和习惯

江苏省教育厅和光明网联合举办的全国网络媒体江苏教育行专题采风活动,今年已经是第二届。网络媒体正在成为舆论报道的主阵地,江苏省教育厅顺应这一大势,主动联合网络媒体,面向广大网友开展主题宣传。这是一种非常好的探索,更是一个理念的进步。《网眼聚焦江苏教育现代化——第二届全国网络媒体江苏教育行专题采风活动集锦》这篇报道立足网络受众,奔赴南京市玄武区、泰州市姜堰区、南通海门市、苏州张家港市等多地实地采风,并加入江苏省教育厅厅长沈健、光明网总裁杨谷、江苏省网信办副主任周锋等各领域代表人物的采访,报道内容翔实权威,有干货。

媒体融合的核心是人的融合

全国两会报道，历来是主流媒体的主业、主阵地，也是百舸争流的主战场。“荔枝新闻”作为近年来脱颖而出的江苏主流新媒体，针对主旋律报道的创新表达一直是特色，也一直是团队重点探索的课题。2017全国两会对于“荔枝新闻”来说，又是一次全新的挑战。因为按照江苏省委宣传部和总台部署，此次“荔枝新闻”是两条线同时作战，团队分在南京和北京两地执行两项重要任务，除本次全国两会报道之外，还有一项是江苏发展大会云平台的搭建和运营。

让创新再创新——荔枝新闻客户端的党代会报道总结

江苏省第十三次党代会宣传报道,荔枝新闻客户端以实现＂移动化、可视化、社交化和定制化＂为目标,全力创新传播方式,重点发力原创策划。针对不同用户群体推出多样化原创产品共6组28个,并凭借网络直播等方面的技术优势,完成视频及图文直播共11场。产品形态涵盖网络直播、动漫、独家街采视频、长图、H5、评论和图文＋视频稿件等多种表达方式,收到显著成效。

“后新媒体时代”对传媒人的新期待

媒介技术的进步为新媒体时代提供了强大助力,但后者的主题,不会止步于将新媒体工具变成使用习惯的器物层面,而是更重视促成新媒体时代媒介和社会运行的秩序化、催生新的生产关系的理念层面。以器物、理念为分界,新媒体时代可以被理解为呈线性的"前后"时代,而目前我们正处于交界的时间点。与新媒体关联最紧密的职业传媒人,"后新媒体时代"提出了包括业务更新与理念转型在内的若干期待,这无疑凝聚着学业两界的共同关注。