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城市品牌创建与品牌营销
1
作者
张义
宋日辉
《集团经济研究》
北大核心
2006年第12Z期183-184,共2页
一、城市营销的内涵 (一)城市营销的概念 城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发展机遇的竞争与较量。由此要求城市必须和企业一样,以各种方式和策略争夺“顾客”,获取优势,实现发展。城市营销的目标在于...
一、城市营销的内涵 (一)城市营销的概念 城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发展机遇的竞争与较量。由此要求城市必须和企业一样,以各种方式和策略争夺“顾客”,获取优势,实现发展。城市营销的目标在于提高城市增值能力,提升城市综合竞争力。所谓城市营销,是指在全球背景下,将城市视为一个市场导向的企业,将城市未来发展确定为产品,通过分析城市在区域、国家、全球竞争中的优势和劣势来确定城市的目标市场,并针对目标市场对产品进行包装和行销,
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关键词
城市营销
品牌营销
品牌创建
城市综合竞争力
市场导向
目标市场
全球资源
增值能力
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职称材料
题名
城市品牌创建与品牌营销
1
作者
张义
宋日辉
机构
上海应用
技术
学院经济与管理工程系
江西南昌质量技术监督局
出处
《集团经济研究》
北大核心
2006年第12Z期183-184,共2页
基金
本文系上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金项目《城市的战略性营销若干问题研究》(项目编号:ZX2006-20项目负责人:张义)的阶段性成果.
文摘
一、城市营销的内涵 (一)城市营销的概念 城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发展机遇的竞争与较量。由此要求城市必须和企业一样,以各种方式和策略争夺“顾客”,获取优势,实现发展。城市营销的目标在于提高城市增值能力,提升城市综合竞争力。所谓城市营销,是指在全球背景下,将城市视为一个市场导向的企业,将城市未来发展确定为产品,通过分析城市在区域、国家、全球竞争中的优势和劣势来确定城市的目标市场,并针对目标市场对产品进行包装和行销,
关键词
城市营销
品牌营销
品牌创建
城市综合竞争力
市场导向
目标市场
全球资源
增值能力
分类号
F290 [经济管理—国民经济]
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作者
出处
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1
城市品牌创建与品牌营销
张义
宋日辉
《集团经济研究》
北大核心
2006
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