城市品牌创建与品牌营销

一、城市营销的内涵 （一）城市营销的概念 城市之间的竞争实质上是城市进行全球资源、市场、生存空间和发展机遇的竞争与较量。由此要求城市必须和企业一样，以各种方式和策略争夺“顾客”，获取优势，实现发展。城市营销的目标在于提高城市增值能力，提升城市综合竞争力。所谓城市营销，是指在全球背景下，将城市视为一个市场导向的企业，将城市未来发展确定为产品，通过分析城市在区域、国家、全球竞争中的优势和劣势来确定城市的目标市场，并针对目标市场对产品进行包装和行销，