什么是好文案?

检视古往今来的广告文案，有的洋洋洒洒，动辄数千言，有的却惜墨如金，连标点符号也不超过100字。那么究竟是长文案好，还是短文案好?对这个问题，不同的人，针对不同的商品，可能会得出不同的结论。