科学化评价广告效果

一、谁更关心广告效果? 大家几乎会一致认为是企业。因为他是掏钱的主,没有谁会比掏钱的人更关心掏钱后的效果。但广告公司可能不同意了。因为广告是他的所长,是他赖以生存的专业领域,如果他不能比广告主更关注广告效果,努力达到更好的广告效果,那企业还要找他干什么?他早就可以关门了。可此时,大家千万别忘了媒体!媒体是干什么的?媒体早已不再是靠国家拨款的事业单位,而是实实在在的企业管理。既然是企业管理,就得靠收入来维持生计和发展,收入从何而来?当然主要靠广告,而且80—90%的收入都来自广告。如果媒体都不关心客户的广告投放效果,无异于在自取灭亡,自断财路:就好象经营迟钝的企业漠视自己的客户、服务与市场,哪里可能有回头客。