图书出版业实践科学发展观的八大关系

党中央提出的开展深入学习实践科学发展观的活动，给出版业的发展带来了新的发展机遇，实现全面、协调、可持续的发展，既是科学发展观的基本要求，也是做强做大图书出版业的内在需求，是图书出版业深化改革、加快发展中亟待解决的问题。当前既是出版业陕速发展的时期，也是各种发展矛盾凸现的时期，要实现图书出版业的健康、有序的可持续发展，有必要处理好以下八大关系。

“图书性杂志”违规的“擦边球”

近年来,书报刊市场出现了一种亦书亦刊、形刊实书的“新型”出版物,出版物的形态和特征与期刊别无二致,为16开本,有固定的“刊名”、刊期、主办单位等,唯独缺少国内统一刊号,即是以书号代替刊号。这种“图书性杂志”的问世,在给少数出版社带来了以书号出书难以获取的效益的同时,在一定程度上冲击了期刊市场,形成了无序的不平等竞争。因此。

现代编辑应努力提升资源整合力

编辑缺乏的不是出版资源,而是缺乏对出版资源特点的认识,缺乏对出版资源发现的眼光,缺乏对出版资源进行开发利用的能力,一句话,缺乏的是对出版资源的整合力。

人才资源开发需要差别境界理论

基本上仍未打破的大锅饭体制极不利于人才资源的开发站在世纪之交的制高点上,回顾出版业的发展历程,不难得出这样的结论,在出版事业的繁荣和发展中,出版人才资源的开发起着越来越重要的决定性作用。开发出版人才资源的过程,在一定程度上表现为人才素质与人才所处的环境相互作用的过程,其中人才素质是基础,人才成长的环境是必备的条件,二者相辅相成,缺一不行,光有高素质的优秀人才,缺乏优秀人才施展身手的环境,优秀人才的创造才能难以转化为物质成果。

“买卖书号”——出版利润的世纪争夺战

我国现有的560多家图书出版社,每年出版的新书达7万多种,也就是说,每年使用的新书号也有6万多种.国际标准书号作为一种图书的国际编号,仅仅是一种正式出版物的标志,本身并不产生价值.

出版社总编辑的宏观把握能力

出版社作为由国家赋予专有出版权的出版单位，承担着宣传党和国家的方针政策，传承民族文化，普及科学文化知识，借鉴国外先进文明成果，营造社会舆论环境的重要使命，在构建和谐社会中起着重要的作用。出版物能否坚持正确的出版导向，能否充分发挥出版社的社会功能，关系到出版社所承担的为大局服务的历史使命的完成。从这个意义上说，出版社总编辑对正确导向的宏观把握能力，

在全程策划中打造资源整合平台

全程策划形成有效规模 出版竞争不乏这样的现象出书范围、职工数量、办公条件、固定资产、流动资金等要素基本相同的出版社，出书的规模和效益却大不相同。有的出版社每年出版的一两百种图书中，大多数都是有一定策划含量的双效书：有的出版社虽然每年也有数百种图书问世，但相当部分是作者的包销书等合作出版类图书，很少能吸引读者购买和媒体关注。究其原因，主要是出版社的策划能力不强，缺乏独到的选题策划思路，导致图书的策划含量不足，被同类产品所取代、淘汰。

期刊品牌:创意也疯狂

期刊竞争呼唤品牌营销 80年代期刊卖产品,90年代期刊卖广告,新世纪期刊卖品牌,一位期刊界资深人士的见解,表明从产品营销为主和广告营销为主转向以品牌营销为核心,已经和正在成为现代期刊世界性的竞争趋势.

畅销书带来了什么

出版人喜欢畅销书,满眼充满爱意。出版人讨厌畅销书,献身换来的却是两手空空。 但对于出版业来说,畅销书是拉动出版产业的一种魔力,它加速了出版产业的发展。

谁持彩练当空舞——接力社畅销书制作探秘(续)

推出配套措施:实行选题竞标制在实行项目主管制的同时,该社还推出了与之配套的措施,即实行选题竞标制,不定期地将社组选题的相关资讯公之于众,实行公开、平等的竞争,社内任何一个编辑都可以单独竞标或者若干编辑联合竞标,参与竞标者要事先准备好自己详细的策划方案。

报刊业:你的自身广告如何?——解读报刊广告词

不说电视频道增加了多少,不说网站出现了多少,单就报纸、杂志,目前我国有国内统一刊号的报刊已达10000多种,其中面向市场征订的报刊也有三四千种。有的报纸日出几十版,甚至上百版。一方面,社会信息流量激增,信息传播渠道日渐扩大,信息的输出量已大大超过社会公众的接受阀限,人们对此已产生"抗体"。另一方面,人们又渴望得到有新意、有价值的信息,以开阔视野、满足精神需要。报刊自身的广告宣传也是这样,不少程式化的报刊广告因缺乏新意而在报刊信息的汪洋大海中被淹没,相反,读者对新颖、独到的报刊广告则表现出极大兴趣。好的报刊广告词是报刊个性的浓缩和形象化的体现,可以让读者在很短的时间内了解报刊的定位、思想、风格,吸引读者,提高阅读兴趣。针对新时期读者的心理接受和解读机制的特点,报刊广告词应讲求创意,加大文化含量,在可读、耐读上下功夫,提高报刊广告词信息输出的有效率,特别是以下四个方面应予以加强。注重心理渗透一份优秀的报刊广告词,往往是作者几经思索、刻意求精而成的,具有强烈的心理穿透力,使读者在生发出无尽的联想中,产生"随风潜入夜,润物细无声"的渗透效应。

畅销书领跑书业经济

图书市场增量无限 中国书业已经和正在进入畅销书时代,畅销书对书业的拉动作用,主要体现在图书市场的增量上,畅销书投放市场的品种、发行量及形成的市场占有率,在很大程度上左右着图书市场的规模和空间,对图书市场的扩容起到了强力拉动作用.

读者含金量:成功报刊广告的商机与攻略

"两极分化"激化报刊竞争 我国加入WTO,加剧了报刊竞争,竞争几乎进入"白热化"状态.随着经济的发展和消费者选择空间的扩大,企业与媒体相互间的依赖度和关联度不断得到强化,企业通过报刊进入消费者的感觉世界,争夺消费者的眼球,报刊也从"出售"对消费者的影响权中获取收益.

占领读者的心理制高点

崔永元的新书《不过如此》,虽然书名比较低调,而且多少带有一些平民式的调侃味,但市场销售业绩却是出奇地火爆,据说至今已经突破了50万册,不少读者就是冲着书名来的,在图书的畅销中,书名的解读效应起着越来越重要的导读作用。