中国新能源汽车需求风险关键因素研究

通过提出19个需求风险影响因素,对421份问卷进行探索性因子分析与主成分分析,确定新能源汽车技术、外部政策和商业环境、消费者行为及能耗成本4个公因子,识别关键需求风险因素并进行解释,为有关方面采取相应的风险应对策略提供依据。

商标侵权事件如何引发品牌资产损失?--基于模糊集的定性比较分析

品牌资产研究一直是学术界和实业界的关注热点,然而商标侵权事件对品牌资产的影响有待深入研究。本文综合运用知识产权法学、工商管理等理论,以商标侵权案件为分析对象,采用模糊集定性比较分析方法,研究商标侵权事件中侵害程度、产品类别、消费者产品涉入度、企业维权意识等因素引发品牌资产损失的组态效应。研究发现,商标侵权事件中品牌资产损失是多个因素共同作用的结果,在所有条件变量中,商标侵害程度和产品类别发挥核心作用;当企业的商标被侵权时,即使企业响应及时,在消费者产品涉入度低的辅助作用下,企业仍可能面临较高的品牌资产损失;影响品牌资产损失的原因具有非对称性特征,即导致高品牌资产损失的原因与导致非高品牌资产损失原因并非截然相反。上述结论对引导企业重视商标保护,帮助企业遭受商标侵权时在最大程度上保证自身的合法权益等具有重要价值。

数字化情境下品效合一的实现逻辑与研究展望

由广告的"建立认知"与"销售激活"等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型,前者追求长期的品牌形象塑造,后者注重短期的促销效果实现。以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地,品效合一作为顺应互联网经济发展趋势的广告营销理念,一经提出备受社会各界关注。品牌广告与效果广告的关系演变具有明显的时代特征,经历过品效分离、品效同步、品效合一等发展阶段,其中品效合一是数字化时代的产物。当前,品效合一作为构建品牌资产和实现效果转化的战略工具,其实现前提是有效运用好广告的工作原理、构面要素和效果衡量等技术手段。在数字化背景下,品效合一的理论与实践未来将从底层逻辑、作用机制、内容触达、结果反馈与数据管理等方面展开探索。

基于标准形成机制的技术创新模式分析

技术创新模式与技术标准形成之间存在着辩证统一的关系。在分析技术创新驱动力和技术标准形成机制的基础上,以技术创新的驱动力与标准形成机制为参照系,提出了基于技术标准形成机制的四种技术创新模式:"市场竞争型"、"技术竞争型"、"技术指导型"和"市场指导型",同时对它们的典型特征、机理分析、关键问题和实施条件进行了探讨。