21世纪市场营销新观念综述

面对２１ 世纪，市场营销理论和实践都将发生重大变化。首先是市场的变容，电子商务极大减少居间销售；零售商店娱乐性服务增强；商家为争取顾客做出大量细致而独到的工作；降低成本和微利销售将成为主流，销售人员的作用更显突出；其次是营销理念的变革，消费者学习更有效取代一切为了顾客；品牌观念的重要意义提到突出位置；竞争优势是商家取胜的法宝；重视“顾客价值”成为市场营销中的新概念。

中国企业开拓市场的品牌策略

品牌经营者通过其在品牌信誉、市场开发、销售渠道、品质控制等方面形成的强大附着力,将供应、生产、销售等环节的外部资源纳入本企业资源的运作范围,从而使品牌的市场扩张力及竞争力迅速提高。我国企业应利用树立品牌意识、确定战略品牌、搞好品牌定位、实施组合经营、营造开发环境等品牌策略尽快开拓市场。

测算企业营销能力的二次相对评价法

随着营销重要性的日益显现,营销能力成为研究的热点。本文在区分营销能力跟营销实力的基础上,结合二次相对评价方法,提出了基于DEA模型的营销能力的评价方法,在营销业绩的动态变化中测算营销能力。

聚焦活动营销,创造传播价值

沈阳电视台凭借最具公信力的大众传播平台,以创意媒体为先导,以地面活动为载体,以荧屏互动为形式所进行的活动营销,成功实现了媒体、广告客户和观众的互动多赢。

“影响力”评估标准将提升电视媒体品质

如今这个年代电视媒体已不再是稀缺资源。随着各类媒体发展、电视媒体数量的增加，收视率分流的现象正日益严重。有家专业媒介购买公司的总监说，现在各频道收视率年年走低，客户的广告投放成本却逐年增加，客户早已不再满足于传统媒介的传统投放，对各类媒体的投放比率不断变化。面对这样严峻的竞争态势，电视台如果还只依靠收视率这一个标准．

共同开拓媒体经营广阔空间

如果把整个中国电视广告经营比作一个三角形,那中央台、卫视台、城市台分别是这个巨大三角形的三个边,只有互相协作、相互支撑,大家才能一起不断成长。

央视、卫视、城市台共同开拓媒体经营广阔空间

曾经有业界记者问我，站在城市台的角度，你认为你的竞争对手是卫视还是中央台?

突破就在明天

这么快又迎来了新一年的“三八”妇女节。作为一个职业女性，我首先对全国的姐妹们道一声：节日快乐！

从单一盈利模式看频道专业化

目前,中国的绝大多数电视观众的习惯恐怕都是拿着遥控器,从头按到尾,再从尾按到头。因为几十个频道都差不多,五六个频道播同一部电视剧是很平常的现象。"千台一面"、"专业频道不专业"是中国电视界的一种普遍现象。3000多个电视频道在节目内容上个性少而共性多,尽管一些电视台主观上按专业频道设计,但客观上是专业频道不专业或专业化程度很低,甚至名义上是专业频道而实际上是变相的准综合频道。

区域经济发展 媒体合作同赢

我认为包括北京、天津、沈阳、大连、太原、济南、青岛、石家庄等多家电视台的环渤海地区各电视媒体可以借助环渤海经济大发展的机遇,实现联合并达到共赢。