广告:写作学与美学的交融

1 广告的涵义汉语“广”字之意是大和多,“告”字之意是陈述和解说,“广”告”两字合之,即广泛告知。这是“广告”一词的普通语义。就此意义而言,政府或团体的公告、声明、启事,个人的寻人、挂失、自荐等以告示公众为目的的文书,都具备广告的性质。然而,时下成为专用名词的广告,指的是“一种有计划地通过各种媒体向消费者宣传商品或劳务。