新阶段文旅消费潜力释放与持续健康发展的建议和对策

中央经济工作会议提出,“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点”。文旅消费是扩大内需的有效途径,也是满足人民群众美好生活需要的重要载体。2023年9月27日,国务院办公厅印发《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》的通知,要求从供给和需求两个方面,培育旅游消费新场景,释放旅游消费潜力,推动旅游业高质量发展。当前,我国文旅供给侧结构性改革不断深化,新业态、新模式、新供给加快涌现,推动文化和旅游需求进一步集中释放。2023年底哈尔滨凭借特色文旅活动火爆“出圈”,全国各地文旅部门也借助这波人气,加大宣传营销力度,积极开发文旅产品,文旅消费一路升温,“尔滨”成为网络热词。无论是哈尔滨还是淄博,旅游发展立足地域特色,营造浓浓“烟火气”;当地政府积极引导,有求必应,十分“接地气”。基于上述现象,如何进一步激发文旅消费新动能以推动文旅业持续健康发展,值得学界深入探讨。中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞研究员的《促进旅游消费的有效路径:现象、规律与建议》,华侨大学旅游学院院长谢朝武教授的《旅游地爆红逻辑与可持续发展策略》以及河北大学邢慧斌教授的《基于需求层次理论的网红城市出圈原因及发展路径分析》,分别就上述话题予以研讨。