从接受美学看公益广告创作

公益广告作为一种高层次的广告形式,具有规范社会行为、改善社会风气、创造良好社会环境的作用,其产生迎合及拓展了受众的审美心理及期待视界,价值实现需要全社会认可。本文试从接受美学的角度,对公益广告的创作进行研究。