警惕新闻的庸俗化倾向

有人曾说过这样一句话：一个媒体如果没有新闻，就好像一个软体动物。这句话形象的表达出了新闻对一个媒体的重要性。尤其是目前，随着各媒体之间的竞争日趋激烈，很多媒体为了便自己立于不败之地，纷纷采取各种措施，加大新闻采编力量，这在为我国新闻事业的发展和繁荣做出贡献的同时，也出现了一些令人不安的现象。其中最为明显的，就是新闻的庸俗化现象。

试论受众的逆反心理

1948年，美国学者哈罗德·拉斯费尔在他的著作《传播在社会中的结构与功能》一文中首次提出构成传播过程的一种基本要素，形成了广为人知的“五W模式”。

浅谈广播广告创意

一则好的广播广告不仅带给人们的是听觉上的享受和深刻的记忆，其中蕴含的巧妙构思更体现了创作者的独具匠心。在2001年，由中国广告协会主办的全国广播广告评选中，笔者的《国际麦格眼病中心》幸运获奖。下面，就这则广告的创作过程，谈一谈广播广告的创意。

新闻的娱乐化倾向

近年来，随着高新技术的不断装备，传媒业的硬件越来越“硬”。但与此同时，传媒的内容却越来越“软”。这里不仅仅指报纸、电台、电视台娱乐性节目所占比重越来越大，更重要的是新闻娱乐化的倾向越来越明显。

新闻记者是新闻节目主持人的主要来源

随着广播电视事业的发展，新闻节目主持人的出现，使新闻播报形式发生改变。主持人的自身素质往往成为节目质量的关键。纵观国内国外，一个好的新闻节目背后，必定有一位高素质的主持人。新闻节目主持人的素质集中体现在对新闻内容的驾驭能力而非表达能力上，而这种能力的获得，要求主持人首先应该是一名记者。

和谈话节目主持人的谈话

谈话节目主持人的工作就是每天和听众谈话，但谈话节目究竟以怎样的方式，在多大程度上影响着受众?或者说我们究竟在和什么人谈话?谈了些什么?谈出了什么结果?以及在这个过程当中我们应该注意些什么?笔者愿以工作中的思考与同仁交流。

如何提高广播广告的制作水平

在近几年的时间里，笔者作为电台节目主持人，为客户制作录制了不少广播广告，现就广播广告的制作谈谈自己的看法。

广播新闻的网络化生存

作为全球公认的新媒体，网络对旧媒体的冲击一直是人们关注、探讨的主题。比较前卫的说法是．媒介领域已经进入了一个“无网而不胜”的时代，旧媒体面临着被“一网打尽”的命运，乐观者则声称因特网是传统媒介的救星，心急者干脆实施并宣告“节目已经上网”。凡此种种，不一而足。此起彼伏的聒噪之声几乎使人相信，某种改朝换代即将发生在一夜之间。这种惶恐和兴奋直到纳斯达克暴跌才稍有缓解。