广播宣传管理机制的创新与探索——河北电台节目评议2005年度报告

2005年是我台节目评议实现突破和跨越的一年：一是以专家评议、听众评议、收听率调查和投入产出比四个子系统构成的河北电台“节目评价体系”框架初步形成，除“投入产出比”外，其它三个子系统投入了正常运转；二是节目（专家）评议实现了由试点到对全台的覆盖，评议结果已经开始作为台和频道领导实施宣传管理的有效工具，在部分单位或部门已将评议结果作为对节目一线工作人员考核的重要指标，并实现了与其绩效奖励的挂钩。

文以修身 志以报国——记河北电台老编辑雷文治

这首七绝是雷文治的励志诗。在我看来，此诗则是对他德艺双馨的真实写照。若用词语来形容雷文治的话，我以为：自信、朴素、耿介、向上、治学严谨、不落窠臼、争强好胜，还有股子“拗劲儿”，是颇为贴切的。就我一个与他有着世交的晚辈来说，平时称“叔叔”，作文称“先生”本为常情。

听众评议 势头喜人

从去年五月份开始，随着我台节目评议工作在六个频道全面展开，作为其组成部分的听众评议工作，面临一个新任务，即如何扩大、巩固适应新形势要求的听众评议员队伍，以及如何进一步提高听众点评意见的质量。

热心服务听众 做好听众评议

将听众评议引入节目质量评价体系，是市场经济下广播要生存、发展、壮大，在大众传媒中不断增强竞争力的重要措施之一。为此，自2003年6月开始，我台随着节目评议工作的正式启动，作为节目质量评价体系重要组成部分的听众评议工作，也步入了轨道。

电台广告创收新的增长点

广播电台面对激烈竞争的大众传媒市场，扬长避短。以其迅速、快捷的传播手段和直播互动的时效性，捍卫着自己牢固而独特的地位。

以提升节目市场竞争力为中心 加快频道发展

作为党和政府喉舌，作为社会主流媒体的广播电台，始终要以节目宣传为中心，这是题中应有之义。虽然我们年年提、月月讲以节目宣传为中心，但通过学习领会十七大精神，通过开展解放思想大讨论，结合本职工作，对电台在新的历史条件下如何以节目宣传为中心，特别是作为广播电台主体的频道如何以节目宣传为中心与时俱进加快发展，有一些新的思考。

发挥优势体现灵活性贴近性

《燕赵论坛》是河北电台和我们在座各位专家的共同节目。下面我把与《燕赵论坛》节目有关的专家评价、听众听评、市场调查情况做一下介绍。从专家评议来看，今年以来《燕赵论坛》一直保持着良好的等级，节目质量稳定；从市场调查来看，

依据收听规律 搞好节目设置

很高兴参加经济频道组织的节目调改论证会。我到评议中心只有两个多月，对全台八套节目的熟悉刚刚开始，前两天参与了生活频道和文艺频道节目的调改论证。因为情况还不是太熟悉，掌握的材料有限，我把了解的一些情况跟大家做个交流：通报一个情况，提两点建议。

经营听众 拓展市场

首先祝贺农村频道开播三周年!农村频道开播三年来，无论宣传创优、经营创收，还是事业建设都取得了可喜成绩。以下从专家评议和市场表现的角度，对农村频道节目做简略分析并提出三点意见和建议。

收听率数据在广告创收中的应用

一、引言 自2004年下半年引入尼尔森公司听众调查数据以来，收听率数据在我台广告创收和节目质量管理中的作用日益显现出来。截至2005年12月，我台各频道的年终广告推介会上已经多次使用收听率数据作为依据；部分频道也已经开始在日常节目管理和广告创收中使用收听率数据。

从影视艺术的基本特性看剪辑在影视创作中的重要性

影视是一门综合艺术，影视作品的生产经过了策划、构思、拍摄、剪辑、特技合成、配音、字幕等多道工序。前期拍摄的镜头，构图再精美、信息量再大、表现力再强，只不过是零碎的片断，就像一块未经雕琢的宝石，难以完全展现自身的光彩。只有通过后期剪辑，找到最佳的排列组合方式，才能给人以感官上的愉悦，艺术上的享受。

科学运用数据 理性把握规律 让收听率数据更好地指导节目改进

首先我感谢生活频道搭建这样的平台，让我有这样的机会跟我们领导、同事、朋友一起相聚。我主要是为生活频道提供一些信息和线索，争取为生活频道的节目的调改在实际的操作过程中有一点参考价值。

他在永恒的音符中定格人生坐标——追忆刘继贤老师两件工作小事

2009年河北电台迎牛年春节联欢晚会彩排现场。刘继贤老师热情洋溢地指挥老干部合唱团顺利完成了开场节目的演唱后，仅仅过去十几分钟时间，他便身穿演出服倒在了彩排现场，在他热爱的广播音乐中走完了自己68年的人生历程，同时也在永恒的音符中划上了休止的符号。

有市场、有影响的名牌节目

非常高兴给大家具体得介绍一下《百姓30分》这档节目的收听率和专家评价情况，相信这些信息对专家老师们发表相关的意见会有一些帮助。下面我从我们台的节目评价体系的两个方面对这个节目进行一个简单的介绍，一个是专家评议方面的情况，还有一个去年我们购买的AC尼尔森收听率的情况，一个是专家的评价，一个是市场的评价。

农村频道能够为提高我台收听份额做出更大贡献

农村频道开播一周年，可喜可贺!我想从收听率、节目评议这个角度，谈一下感想，给大家提供一点参考信息。农村频道开播时正是广播市场竞争加剧的时候。说实话，我们对农村频道在提高我台市场份额上做出多大贡献并没有多高期望，因为一是目前常规调查局限在省会市区，二是频道刚开播，队伍非常年轻，三是覆盖小。但实际分析调查数据却看到，农村频道在收听占有率数据的表现上非常好，

从《天路》获奖谈歌曲创优的几点体会

由河北电台选送的作品《天路》2005年获得《中国原创歌曲奖》国家政府奖一等奖第一名的佳绩。

把握市场细分趋势 打造优势广播频率

很高兴能在河北音乐广播开播三周年的时候，把评议中心对收听率数据的一些分析调查成果和大家一块分享。