锐意改革 创新理念 不断提高新闻舆论引导能力

新闻贵在创新。创新，是新时期做好新闻宣传工作的不竭动力，也是不断提高新闻舆论引导能力的关键所在。我们必须锐意改革，大胆创新，勇于突破固有的传播理念、模式和机制的束缚，创新理念、创新内容、创新方式、创新机制，从而占领当今新闻传播的制高点，掌握正确引导社会舆论的主动权。

锐意改革创新 不断提高新闻舆论引导能力

胡锦涛同志在《人民日报》创刊60周年的讲话中强调指出：”要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究．拿出切实措施，取得新的成效”。要把总书记的重要指示贯之以行、落到实处，非常重要的一条．就是要大力发扬改革创新的精神．以旺盛的创新力不断激活和提高新闻舆论的引导力。

加大特殊广告开发，为客户提供更多选择

“17号令”的颁布和实施对净化广告环境，规范广告市场都将起到积极的作用，但同时对电视媒体的节目生产和广告创收也带来了巨大的挑战和考验。

二十一世纪是广播的世纪

五年前，我看过一篇文章，世界上最大的广播公司——英国BBC广播公司的总裁讲：“21世纪是广播的世纪”。当时，我的理解是：之所以说“广播的世纪”，是不是因为战争的原因，电视或者报纸用不上了，广播的优势就发挥出来了。另外，人民的生活富裕以后，汽车进入家庭，可以在汽车里听广播。当时想得比较单一和狭窄。