广告制作中双关语的运用

为了使广告语言具有诱人的魅力,使消费者一见不忘,拍案叫绝,从而达到促销目的,一些广告运用了双关的修辞方式。双关手法是指在一定的语言环境中,利用语义和语音条件,有意使语句具有双重意义,言在此而意在彼。恰当地运用双关手法,可使广告语言委婉含蓄,生动活泼,饶有风趣,余味无穷。确有一些双关语广告,极富表现力,令人赞叹不已。