重大主题宣传的创新与实践——河北电台大型“走基层”系列采访活动样本解析

近年来,河北电台以大型采访活动为依托,创新思维、创新内容、创新形式、创新机制,逐步探索出一条创新宣传表达、放大宣传效应、提升媒体影响力,实化、细化、活化重大主题宣传的有效途径。本文以河北电台近年来推出的"走两环看发展""走进魅力村镇""协同发展进行时——基层蹲点采访日记"等大型走基层采访活动为样本,对新形势下如何创新重大主题宣传提出了自己的思考。

“互联网+”时代广播媒体营销的转型与探索——河北广播电视台大型营销活动案例分析

"互联网+"时代,传统媒体的生存发展环境更趋严峻,经营模式创新成为媒体事业增长、产业拓展的关键。广播媒体也纷纷寻求经营转型的新出路。河北广播电视台在广播经营的转型中,以媒体深度融合发展为契机,立足广播传统优势,从大型营销活动入手,盘活全台资源,进行节目、广告、活动、产业"四位一体"的整合运营,开启了广播的"全驱营销"模式,推动实现从广告营销向用户服务营销转型,从传统媒体营销向"融媒体"营销转型。