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题名河南卫视:提升品牌传播价值 满足客户整体需求
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作者
王扎根
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机构
河南卫视广告经营部 主任
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出处
《声屏世界(广告人)》
2007年第1期58-58,共1页
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关键词
河南卫视
传播价值
电视戏曲
整体需求
《梨园春》
豫之
武术文化
收视份额
创新节目
亿人
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分类号
G229.27
[文化科学]
F713.8
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题名创新产品,引领市场
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作者
王扎根
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机构
河南卫视广告经营部 主任
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出处
《声屏世界(广告人)》
2007年第5期25-25,共1页
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文摘
娃哈哈十分注意全国各级媒体的全方位投放,从中央到地方一应俱全,而且各级间的费用比例把握较好,呈正金字塔型,体现出较好的媒介策略。中央∶卫视∶省级∶地方的费用依次递增。这样的比例投放较好地实现了中央、“省级卫视”以品牌提示为主,功在建立品牌的知名度;省级地方直至县级媒体增加暴露频次,提高知晓度,产生销售力的媒介组合策略。
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关键词
组合策略
销售力
媒介策略
河南卫视
广告投入
果汁饮料
收视效果
金字塔型
传播价值
知晓度
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分类号
F426.82
[经济管理—产业经济]
F713.8
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