网络营销对提升企业品牌影响力的作用分析——基于李宁体育用品品牌的研究

随着人们生活水平的不断提高，消费者选购商品时开始越来越重视品牌，一个品牌的影响力对于一个企业的未来发展显得尤为重要。近年来，作为国内运动品牌的领头羊李宁很受伤，一方面受到耐克、阿迪渠道下沉所带来的强大冲击，另一方面受到安踏、匹克、特步等国内运动品牌的竞争，市场份额被不断侵蚀。对于当前李宁而言，只有大力提升品牌影响力，才能在众多的国内运动品牌中脱颖而出，缩小与国际一线运动品牌的差距。本研究通过探讨网络营销对企业的重要性，以及网络营销从改进网店形象、与新媒体合作、制造网络话题、缩短品牌与消费者距离、与专业体育视频网站合作、通过网络做情感式营销等六方面来探讨如何提升李宁的品牌影响力。

顾客单独创造价值的结果及途径——一项探索性研究

作为一种新的价值创造模式,顾客单独创造价值认为顾客是价值创造者和决定者,企业并未直接参与价值创造过程。本文利用内容分析法对顾客单独创造价值的结果和途径进行理论构建。研究发现:顾客单独创造价值的结果包括顾客忠诚、顾客体验、顾客身份构建和消费对象内容构建四个方面;顾客单独创造价值的途径包括顾客之间的互动及顾客与消费对象之间的互动;其中,顾客之间的互动包括合作、竞争和交换,顾客与消费对象之间的互动包括认知互动和行为互动。本文将顾客单独创造价值研究从概念界定推进到理论构建阶段,同时还从经营哲学、管理策略及新产品开发视角对其实践意义进行讨论。